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现代广告学试题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪种广告形式不属于传统广告媒体？（）

A.电视广告B.报纸广告C.社交媒体广告D.广播广告

2.广告传播的核心要素是（）。

A.广告主B.广告信息C.广告媒介D.消费者

3.产品生命周期中，广告重点在于宣传产品独特卖点的阶段是（）。

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

4.广告创意的关键是（）。

A.新颖性B.真实性C.吸引力D.以上都是

5.以下哪个不属于广告定位理论中的定位方式？（）

A.功效定位B.品质定位C.价格定位D.情感定位

6.广告效果评估中，最能直接反映广告对销售影响的指标是（）。

A.知名度B.美誉度C.销售额D.市场占有率

7.互联网广告中，按点击量计费的模式是（）。

A.CPCB.CPMC.CPAD.CPS

8.广告目标受众是指（）。

A.所有人群B.企业员工C.可能购买产品的人群D.广告主内部人员

9.以下哪种广告策略强调通过制造话题引发公众关注？（）

A.事件营销B.饥饿营销C.体验营销D.关系营销

10.广告文案撰写时，语言表达应遵循的原则不包括（）。

A.简洁明了B.生动形象C.晦涩难懂D.准确规范

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的基本功能包括（）。

A.信息传播B.促进销售C.塑造品牌D.引导消费

2.广告策划的主要内容有（）。

A.市场分析B.广告目标设定C.广告策略制定D.广告预算编制

3.广告创意的思维方法有（）。

A.发散思维B.逆向思维C.联想思维D.垂直思维

4.品牌形象的构成要素包括（）。

A.品牌名称B.品牌标志C.品牌定位D.品牌个性

5.影响广告媒体选择的因素有（）。

A.目标受众B.广告内容C.成本D.媒体特性

6.广告效果评估的方法有（）。

A.问卷调查法B.销售数据分析C.专家评估法D.实验法

7.网络广告的特点有（）。

A.传播范围广B.互动性强C.精准投放D.成本低

8.广告预算分配的方法有（）。

A.按产品分配B.按地区分配C.按时间分配D.按媒体分配

9.以下属于广告促销活动的有（）。

A.打折优惠B.赠品C.抽奖D.会员制度

10.广告设计应遵循的原则有（）。

A.主题明确B.形式与内容统一C.具有美感D.符合目标受众喜好

三、判断题（每题2分，共10题）

1.广告只是一种商业行为，不具有文化传播功能。（）

2.广告目标一旦确定，就不能再进行调整。（）

3.广告创意只要新颖独特就一定能取得好效果。（）

4.品牌定位一旦确定，就应保持不变。（）

5.电视广告的传播效果一定比报纸广告好。（）

6.广告效果评估只需关注短期效果，无需考虑长期影响。（）

7.互联网广告可以完全替代传统广告。（）

8.广告文案越长越能传达更多信息。（）

9.广告促销活动只能吸引新顾客，不能留住老顾客。（）

10.广告设计中颜色的选择对广告效果没有影响。（）

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告的信息传播流程。

2.说明品牌定位对企业的重要性。

3.列举三种常见的广告创意表现手法。

4.简述广告效果评估的重要意义。

五、讨论题（每题5分，共4题）

1.讨论社交媒体广告的优势与挑战。

2.谈谈如何提高广告的创意水平。

3.分析广告与市场营销的关系。

4.讨论在当今数字化时代，传统广告媒体是否会被淘汰。

答案及解析

一、单项选择题答案及解析

1.答案：C。解析：社交媒体广告属于新兴的网络广告形式，不属于传统广告媒体，传统广告媒体主要包括电视、报纸、广播、杂志、户外等。

2.答案：B。解析：广告信息是广告传播的核心，通过各种媒介传递给消费者，广告主借助它来推广产品或服务，消费者接收并据此做出反应。

3.答案：A。解析：导入期产品知名度低，需重点宣传独特卖点吸引消费者注意，打开市场。

4.答案：D。解析：新颖性、真实性、吸引力都是广告创意的关键要素，缺一不可，新颖能吸引眼球，真实是基础，有吸引力才能激发兴趣。

5.答案：D。解析：广告定位理论中的定