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函授大专工商管理考试试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.企业战略的三个层次中，处于最底层的是（）

A.公司战略B.业务单位战略C.职能战略D.总体战略

2.波士顿矩阵中，市场增长率高、相对市场占有率低的业务是（）

A.明星业务B.现金牛业务C.问题业务D.瘦狗业务

3.下列哪种市场结构中企业数量众多且产品基本无差异（）

A.完全竞争市场B.垄断竞争市场C.寡头垄断市场D.完全垄断市场

4.企业为了满足目标市场，确定产品（或服务）的功能、质量、价格、包装等营销组合策略属于（）

A.市场细分B.目标市场选择C.市场定位D.产品决策

5.企业财务管理的目标不包括（）

A.利润最大化B.股东财富最大化C.企业价值最大化D.员工福利最大化

6.以下属于定性预测方法的是（）

A.移动平均法B.德尔菲法C.回归分析法D.时间序列法

7.管理的首要职能是（）

A.组织B.领导C.计划D.控制

8.马斯洛需求层次理论中，最高层次的需求是（）

A.生理需求B.安全需求C.自我实现需求D.社交需求

9.企业的核心竞争力是指（）

A.企业所拥有的设备B.企业独特的、难以被模仿的能力C.企业的资金实力D.企业的员工数量

10.市场营销组合的4P理论不包括（）

A.产品（Product）B.价格（Price）C.渠道（Place）D.人员（People）

答案：1.C2.C3.A4.D5.D6.B7.C8.C9.B10.D

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.企业宏观环境分析包括（）

A.政治法律环境B.经济环境C.社会文化环境D.技术环境

2.波特五力模型中的五种力量包括（）

A.现有竞争者的威胁B.潜在进入者的威胁C.替代品的威胁D.供应商的议价能力E.购买者的议价能力

3.目标市场营销战略包括（）

A.无差异市场营销B.差异市场营销C.集中市场营销D.分散市场营销

4.企业的定价方法有（）

A.成本导向定价法B.需求导向定价法C.竞争导向定价法D.心理导向定价法

5.下列属于企业流动资产的有（）

A.货币资金B.应收账款C.存货D.固定资产

6.激励理论包括（）

A.马斯洛需求层次理论B.赫兹伯格双因素理论C.麦格雷戈X-Y理论D.公平理论

7.组织变革的阻力来源包括（）

A.个人阻力B.群体阻力C.组织自身的阻力D.外部环境阻力

8.以下属于市场营销微观环境的有（）

A.企业内部环境B.供应商C.营销中介D.顾客

9.企业的基本竞争战略有（）

A.成本领先战略B.差异化战略C.集中化战略D.多元化战略

10.生产管理的主要内容包括（）

A.生产计划B.生产组织C.生产控制D.质量管理

答案：1.ABCD2.ABCDE3.ABC4.ABC5.ABC6.ABCD7.ABC8.ABCD9.ABC10.ABCD

三、判断题（每题2分，共10题）

1.企业战略一旦制定就不能改变。（）

2.市场细分的依据是消费者需求的差异性。（）

3.固定成本在一定时期和业务量范围内总额保持不变，单位固定成本随业务量增加而增加。（）

4.管理幅度越大，组织层次就越多。（）

5.产品生命周期包括投入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。（）

6.企业的社会责任就是追求利润最大化。（）

7.人力资源管理的核心是绩效考核。（）

8.市场营销观念是以企业为中心的经营观念。（）

9.企业的资产负债率越高越好。（）

10.创新是企业发展的动力源泉。（）

答案：1.×2.√3.×4.×5.√6.×7.×8.×9.×10.√

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述SWOT分析法。

答案：SWOT分析法是对企业内外部条件进行综合和概括。S（优势）与W（劣势）是内部因素，O（机会）与T（威胁）是外部因素。通过分析这些因素，企业可制定相应战略，发挥优势、利用机会、克服劣势、应对威胁。

2.简述市场营销观念的演变。

答案：经历生产