动漫产业环境分析.pdfVIP

、环境分析

4.1SWOT分析

4.1.1动漫产业优势(Strength)

1.丰富的传统文化资能够为选材编剧供应大量优质素材，可以突破

传统。中国是历史悠久、文化深厚的文明古国，利用丰富的传统文化资

既有可能性,更有必要性。在这方面,我国在动漫发展的起步阶段就已经

有一些有益的实践，如《三个和尚》、《西游记》、《哪吒传奇》等。须要强

调的是，利用本国传统文化资不等于干脆照搬历史故事、寓言故事、神

话故事，终归太熟识的内容对受众的吸引力是很有限的。还可以突破这个

思维定势，以传统历史、文化为背景，进行新的创作。

2.在“动漫行业时代”开创了不少具有中国特色的动漫表现形式，这

些在今日仍旧具有文化和市场的双重价值。在制作动漫产品时，借鉴中国

传统的艺术形式是凸现中国特色的一种最干脆有效的手段，也是吸引国内

外动漫消费者的一件法宝。通过独具民族特色的动漫表现形式展示特有的

艺术表现力，将艺术吸引力转化为强大的市场竞争力是我国壮大动漫产业

国际竞争力的有力手段。我国在木偶片、折纸片、水墨片等动画片片种和

具有民族特色的动漫角色外形设计中积累了很多胜利的阅历，倘如能在这

方面接着开拓创新，创建出既符合传统的审美观念，又能满意当代视觉消

费需求的新动漫作品是这个时代的要求。

3.国内较高的原画水平能够为精致的动漫制作供应保障。我国在用当

长时间内始终是欧洲、美国、日本等动漫产品的主要代工国，在长期的代

工中，我国也成长起一批基本功扎实、原画水平很高的人才队伍。包括花

木兰》(第1部、第2部)、猫和老鼠》、海底总动员》、功夫熊猫》

等诸多经典动漫产品的原画加工环节很多都由我国原画人员完成。现在，

当我国着力发展动漫产业之时，这些原画人才无疑能够为我国动漫产品供

应具有国际水准的原创加工，为我国动漫产业进军国际市场供应必要的技

术保障。

4.目前中心和地方政府对动漫产业高度重视，现代意义上的动漫

产业已经基本起步截至2007年底，由广电总局、文化部、新闻出版总署设

立的与动漫产业相关的各类基地达37个。此外,各地方政府也看到动漫产

业在推动区域经济快速健康发展中的优势，纷纷把动漫产业作为区域和城

市新的经济增长点着力扶持。中心和地方政府在资金、土地、税收等方面

不断加大政策扶持力度，在这种形势下，国内涌现出以宏梦、三辰、三浦灵

狐、上海今日等为代表的动漫生产商，以中卡世纪为代表的专业渠道运营

商，以蓝猫为代表的知名国产动漫品牌，衍生品环节也得到了初步发展。从

总体上看，基本形成了以动漫企业为市场主体、主动参加国内外竞争的产

业态势,现代意义上的动漫产业已经基本形成。

4.1.2动漫产业劣势(weakness)

1.创意水平整体较低,缺乏知名的动漫国际品牌。目前我国动漫产业

在创意这一环节总体实力较弱。一方面是源于创意人才缺乏，另一方面是

源于长期以来按部就班、保守封闭的行业经营模式所形成的思维单一、缺

乏想象力、不了解受众心理、不擅长学习等痼疾。创意水平低下，价值链

五个环节前后脱离,动漫产品后续价值的生长空不足，投资者热忱不高,

导致动漫产业难以聚集相关产业要素进行扩大再生产，产业链延长无

力。

2.产业起步晚，缺乏适合中国国情的成熟有效的产业模式和产业链，

在经济回报最大的衍生品环节缺乏作为。由于产业起步晚，发展时短、

产业基础薄弱，目前国内动漫业界尚未找到适合国情的有效的产业模式。

详细来讲,缺乏富有针对性的政府发展模式和完备的业界运营模式。考察

动漫产业发达国家，会发觉其政府往往通过对动漫产业进行产业定位、设

立特地的管理指导机构、设立探讨机构、实现规划、确立政策