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动漫产业发展现状及未来前景

一中国动漫产业的历史沿革

英语中把漫画分为儿童看的“CRTOON”

和青少年看的“COMIC”，在动漫界也是如

此。所谓动漫，就是动画和漫画的简称。长

期以来在我国概念不清，所以一直以中国美

术影视来通称。

从七八十年代至今，有三个阶段的发展

变化：

计划经济条件下的中国动漫产业

从1979年为庆祝建国三十周年而摄制

的《哪吒闹海》开始，到上海美术电影制片

厂拍摄《大闹天宫》、《哪吒闹海》、《金猴降

妖》等动画，中国动漫一直在传统的轨道上

运作。动漫的内容和技术都比较保守，投资

和市场开拓等也完全是在国家计划之内执

行，这使得中国动漫一直没能够真正焕发出

生机和力量，在人们心目中一直是少儿观看

的幼稚作品。可以说，这个时期的动漫产业

都是和市场脱节的，完全是计划经济模式：

全国只有一家专业的动画片制作厂，只有两

种播放形式，一种是长片如《大闹天宫》，

另一种是短片如《小蝌蚪找妈妈》，但都是

胶片胶片拍摄，以产定销，产量都不高，脱

离市场实际。

市场经济初期的动漫产业

在改革开放之后，电视业发展迅速，许

多国产动画片也能在电视台上播映。但是，

由于市场制度还没完善，加上计划经济模式

的影响，以产定销，脱离市场实际，使得国

内动画市场供求失衡，空虚的市场使得大量

趁虚而入的外国动画片站稳脚跟。同时，在

全球范围内，由于动画片的需求激增造成了

动画制作成本上升，美国为了降低制作成本,

亟待寻找成本更低的生产地区，于是找到中

国、日本，中国开始成为来料加工的动画片

生产基地。

在这个时期，中国经历了从计划经济到

市场经济的一个过渡，动漫产业也遇到了很

大的战。20世纪90年代的中国电影经历

了一次大的改革：一方面引进国外的电影大

片。另一方面就是销售方面的改革：以前从

制作完成后的审批到销售只有中国电影公

司一个口。外国片子的发行都由中国电影公

司来做，价格也不是根据市场票房定的，而

是国家规定的，电影制片厂真正意义上不是

一个企业而是一个简单的制片厂，从开始制

作就已经决定了销售。拍好与拍坏与销售毫

无关系。

中国动漫产业全面发展时期

伴随数字娱乐时代的到来，我国动漫产

业也处在一个战略机遇期，从市场规模来看,

我国已是一个动漫大国。2004年我国动漫总

创收达117亿元人民币，共有52家制作机

构向广电总局申报立项。

2005年第一批申报数字已经上升到了

68家，增加了虬到目前我国动画制作企业

有上千家，而进行影视动画原创的企业或机

构全国大致有20家。从制作机构来看，国

内从事原创动画生产的制作机构可分为广

电系统内制作机构和广电系统外制作机构

两类，前者主要以中央电视台动画部和上海

美术电影制片厂为主；后者基本都是民营动

画制作企业，发展势头均很迅猛。从产业布

大多数招聘会人满为患的情况不同，在动漫

人才招聘会现场，整个会场内冷冷清清，平

均每个工作岗位的应聘者不足两人，仅有

325人次初步达成意向，其中创造型人才更

是凤毛麟角。据现场一位招聘人员说，和企

业求贤若渴的心情相比，前来应聘者相对要

少一些。造成这种现象的原因，他认为症结

就在于动漫专门人才太少了。

随着动漫产业的全面发展，培养一批熟

练掌握动漫设计的基本知识，具有动画艺术

创作的基本技能，能从事电脑美术教学、影

视动画创意及广告制作、动画特技制作的应

用技术型合人才，已经成为动漫行业发展

的迫切需要。但从目前情况看，我国动漫人

才的培养步伐远远滞后于人才需求，而且缺

口比例较大。

中国动漫产业巨大的市场被外国动漫

产品所占领，原因是国内动漫人才的奇缺。

中央电视台青少年节目制作中心副主任赵

文江称：“中国动画人才的需求量在5—10

万人之间，但现有人才远远达不到这个数

字。”实际上，目前我国动漫从业