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安踏市场营销策略分析及其启示.doc

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    题目：?安踏市场营销策略分析及其启示

    摘要

    随着国内经济的快速发展，人们对体育用品的需求也越来越大，从而促进了体育用品市场的发展。在这样的背景之下，许多商家逐步掀起了体育用品市场营销的高潮。本文以安踏为研究对象，首先对安踏体育用品有限公司市场营销策略的SWOT进行分析，即安踏营销的优劣势、以及安踏营销的机会和威胁；其次对安踏体育用品有限公司市场营销策略进行4P分析，即产品策略、价格策略、渠道策略以及促销策略分析；最后结合安踏成功的营销策略，为我国体育用品企业市场营销提出了几点启示。

    关键词：SWOT；营销4P策略；启示

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