奥美跨国医药公司在华营销战略优化研究.doc

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2025-12-22 发布于湖南
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奥美跨国医药公司在华营销战略优化研究.doc

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标题:奥美跨国医药公司在华营销战略优化研究

摘要

本文将以奥美跨国医药公司为例，解决奥美跨国医药公司的营销困境，重新规划在中国的营销战略，制定与实施战略相关的建议。结合市场营销战略理论、市场营销理论的基础，从奥美公司的外部环境开始，以数据为基础分析外部市场环境的变化倾向，系统地分析奥美公司的内部环境。提出解决潜在管理问题的措施，以及市场营销问题的思路。根据制定营销战略时的目标性、协调性等反馈性原则，使用STP分析工具来找到奥美公司的市场发展目标。通过分析奥美公司的产品特性，预测销售潜力，使用SWOT分析方法规划奥美公司的新营销战略和实施路径。希望本文研究能对跨国医药公司在中国医药市场的发