特色农产品品牌化运营在农产品品牌营销策略中的创新实践报告.docx

特色农产品品牌化运营在农产品品牌营销策略中的创新实践报告

一、项目概述

1.1项目背景

近年来，我国农业发展进入转型升级的关键阶段，特色农产品作为农业经济的核心载体，其品牌化运营已成为推动农业高质量发展的重要抓手。当前，我国农产品市场呈现出供给总量充足但结构性矛盾突出的特点，大量同质化农产品陷入“优质不优价”的困境，而具有地域特色和文化内涵的特色农产品却因品牌意识薄弱、营销手段单一，难以在激烈的市场竞争中脱颖而出。随着城乡居民收入水平提升和消费观念转变，消费者对农产品的需求已从“吃得饱”向“吃得好”“吃得健康”转变，对绿色有机、地理标志、文化体验类特色农产品的需求日益增长，这为特色农产品品牌