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国家开放大学电大本科《市场营销策划(本)》2025期末试题及答案(试卷代

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.以下哪项不是市场营销策划的基本原则？()

A.目标导向原则

B.客户至上原则

C.创新性原则

D.随机应变原则

2.在市场营销策划中，市场调研的目的是什么？()

A.确定产品价格

B.选择目标市场

C.评估市场风险

D.以上都是

3.以下哪项不是市场营销策划中的4P理论？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.促销（Promotion）

E.合作（Cooperation）

4.在市场营销策划中，SWOT分析是用来做什么的？()

A.评估市场机会

B.分析竞争对手

C.识别企业优势与劣势

D.以上都是

5.以下哪项不是市场营销策划的执行阶段？()

A.制定营销计划

B.实施营销活动

C.监控营销效果

D.评估营销成果

6.在市场营销策划中，品牌定位的目的是什么？()

A.提高产品销量

B.增强消费者认知

C.建立品牌形象

D.以上都是

7.以下哪项不是市场营销策划中的营销组合策略？()

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.服务策略

E.人员策略

8.在市场营销策划中，市场细分的作用是什么？()

A.降低营销成本

B.提高市场占有率

C.提升消费者满意度

D.以上都是

9.以下哪项不是市场营销策划中的营销战略？()

A.市场渗透战略

B.市场开发战略

C.产品开发战略

D.市场定位战略

E.营销组合战略

二、多选题(共5题)

10.在市场营销策划中，以下哪些因素属于宏观环境分析的内容？()

A.政治因素

B.经济因素

C.社会文化因素

D.技术因素

E.竞争对手

11.在制定市场营销策略时，以下哪些策略属于产品策略的范畴？()

A.产品创新

B.产品定位

C.产品组合

D.产品生命周期管理

E.价格策略

12.以下哪些方法可以用来进行市场细分？()

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

E.价值细分

13.在市场营销策划中，以下哪些是市场营销组合的4P？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.促销（Promotion）

E.人员（People）

14.以下哪些是市场营销策划的执行步骤？()

A.制定营销计划

B.实施营销活动

C.监控营销效果

D.评估营销成果

E.调整营销策略

三、填空题(共5题)

15.市场营销策划的核心是确定企业的

16.在市场营销策划中，SWOT分析中的“O”代表

17.市场营销策划的4P理论中，“P”代表的是

18.市场调研在市场营销策划中的作用是

19.市场营销策划的目标是

四、判断题(共5题)

20.市场营销策划的目标就是提高企业的市场份额。()

A.正确B.错误

21.市场调研在市场营销策划中的作用是可以完全避免市场风险。()

A.正确B.错误

22.在市场营销策划中，产品策略就是制定产品的价格。()

A.正确B.错误

23.市场营销策划的4P理论中，促销策略不包括广告。()

A.正确B.错误

24.市场细分是市场营销策划的起点。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

25.请简述市场营销策划的基本步骤。

26.什么是市场细分？市场细分有哪些方法？

27.什么是4P理论？4P理论中的四个要素分别是什么？

28.请解释SWOT分析中的“T”代表什么，以及SWOT分析的目的是什么？

29.市场调研在市场营销策划中的作用是什么？请举例说明。

国家开放大学电大本科《市场营销策划(本)》2025期末试题及答案(试卷代

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】随机应变原则并不是市场营销策划的基本原则，市场营销策划的基本原则包括目标导向、客户至上和创新性等。

2.【答案】D

【解析】市场调研的目的是全面了解市场环境，包括市场需求、竞争状况、消费者行为等，从而为选择目标市场和制定营销策略提供依据。

3.【答案】E

【解析】4P理论包括产品、价格、地点和促销四个方面，合作并不是4P理论的内容。