原创力文档第一章品牌策划与管理概述
一、不定项选择题
1．ABD2．ABD3．AB4．C5．D
二、简答题
1．（1）品牌也称“牌子”，是企业对其提供的产品或服务所确定的名称、术语、记号、
象征、设计，或上述内容的组合，供消费者识别该企业的产品或服务。（2）品牌和商标是相
关但不尽相同的概念。它们之间虽然有着密切的联系，但在范畴、内涵和用途等方面存在着
一定差异。商标属于法律范畴，商标在国家知识产权局商标局注册并经审查通过后可成为注
册
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