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2025年广告理论试卷及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的核心目的是什么？

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.建立品牌忠诚度

D.提供产品信息

答案：B

2.广告创意的四个阶段不包括以下哪一项？

A.概念形成

B.情感共鸣

C.视觉设计

D.市场调研

答案：D

3.广告效果评估中，哪个指标最能反映广告对消费者购买决策的影响？

A.广告曝光率

B.广告回忆率

C.广告点击率

D.广告转化率

答案：D

4.广告媒介选择的依据不包括以下哪一项？

A.目标受众

B.广告预算

C.产品特性

D.市场竞争

答案：C

5.广告文案的写作风格不包括以下哪一种？

A.说服性

B.描述性

C.指令性

D.叙事性

答案：C

6.广告心理学中，哪个概念指的是消费者在购买决策过程中受到的情感影响？

A.认知失调

B.情感共鸣

C.理性决策

D.社会认同

答案：B

7.广告伦理的核心原则不包括以下哪一项？

A.公平竞争

B.欺骗消费者

C.尊重消费者

D.保护消费者权益

答案：B

8.广告创意的“大创意”理论由谁提出？

A.菲利普·科特勒

B.罗伯特·布莱克威尔

C.大卫·奥格威

D.艾尔·里斯和杰克·特劳特

答案：D

9.广告效果评估中，哪个指标最能反映广告对消费者态度的影响？

A.广告曝光率

B.广告回忆率

C.广告点击率

D.广告转化率

答案：B

10.广告媒介选择的“媒介组合”策略指的是什么？

A.使用单一媒介进行广告投放

B.使用多种媒介进行广告投放

C.只使用电视媒介进行广告投放

D.只使用网络媒介进行广告投放

答案：B

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告创意的四个阶段包括哪些？

A.概念形成

B.情感共鸣

C.视觉设计

D.市场调研

E.广告测试

答案：A,B,C,E

2.广告效果评估的指标有哪些？

A.广告曝光率

B.广告回忆率

C.广告点击率

D.广告转化率

E.广告投资回报率

答案：A,B,C,D,E

3.广告媒介选择的依据有哪些？

A.目标受众

B.广告预算

C.产品特性

D.市场竞争

E.媒介覆盖范围

答案：A,B,D,E

4.广告文案的写作风格有哪些？

A.说服性

B.描述性

C.指令性

D.叙事性

E.情感化

答案：A,B,D,E

5.广告心理学中的概念有哪些？

A.认知失调

B.情感共鸣

C.理性决策

D.社会认同

E.消费者行为

答案：A,B,C,D,E

6.广告伦理的核心原则有哪些？

A.公平竞争

B.欺骗消费者

C.尊重消费者

D.保护消费者权益

E.遵守法律法规

答案：A,C,D,E

7.广告创意的“大创意”理论包括哪些要素？

A.情感共鸣

B.独特性

C.简洁性

D.可传播性

E.创新性

答案：A,B,C,D,E

8.广告效果评估的方法有哪些？

A.定量分析

B.定性分析

C.实验研究

D.调查研究

E.案例分析

答案：A,B,C,D,E

9.广告媒介选择的策略有哪些？

A.媒介组合

B.媒介集中

C.媒介分散

D.媒介替代

E.媒介互补

答案：A,B,C,D,E

10.广告文案的写作技巧有哪些？

A.故事叙述

B.情感共鸣

C.视觉冲击

D.语言简洁

E.逻辑清晰

答案：A,B,C,D,E

三、判断题（每题2分，共10题）

1.广告的核心目的是提高品牌知名度。

答案：错误

2.广告创意的四个阶段包括概念形成、情感共鸣、视觉设计和市场调研。

答案：正确

3.广告效果评估中，广告转化率最能反映广告对消费者购买决策的影响。

答案：正确

4.广告媒介选择的依据不包括产品特性。

答案：错误

5.广告文案的写作风格不包括指令性。

答案：正确

6.广告心理学中，情感共鸣指的是消费者在购买决策过程中受到的情感影响。

答案：正确

7.广告伦理的核心原则不包括欺骗消费者。

答案：正确

8.广告创意的“大创意”理论由大卫·奥格威提出。

答案：错误

9.广告效果评估中，广告回忆率最能反映广告对消费者态度的影响。

答案：正确

10.广告媒介选择的“媒介组合”策略指的是使用单一媒介进行广告投放。

答案：错误

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告创意的四个阶段。

答案：广告创意的四个阶段包括概念形成、情感共鸣、视觉设计和广告测试。概念形成阶段是指通过市场调研和数据分析，形成广告的核心创意概念；情感共鸣阶段是指通过创意内容与目标受众的情感产生共鸣；视觉设计阶段是指通过视觉元素的设计，使