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语析略行算
卷首语
策略态度青年，就穿UT!
本策划案以“态度青年，就穿UT”为，基于产品涂鸦文创T恤独具个性内涵的
优势，及对Z世代年轻人渴望表达自我的洞察，提出“态度青年”，鼓励年轻人勇
敢表达自我，穿UT做有态度的青年！
“涂出我态度”、“秀出我态度”、“穿出我态度”
阶段
三个阶段，以新奇活动吸引年轻人了解UT“为年轻人，让年轻人”
的态度，对“态度青年，就穿UT”的概念从认知转为认可。
入入
涂出我态度介绍两位联名家的涂引“态度青年”概念，
鸦作品及态度故事引起年轻人关注
秀出我态度鼓励鼓励ZZ世代世代，，
开学季盛促UTUT和和ZZ世代紧密联系世代紧密联系
穿出我态度紧抓紧抓ZZ世代世代点点流量转化为销量，
限量礼盒吸引世代态度青年
市场分析
行业环境分析竞品分析目标消费者分析品牌系列分析产品分析
行业环境分析市场分析
市场规模品类趋势
T恤行业市场规模巨大，进入低速增长成品牌联名成为大势所趋，z世代成为IP消费主力，
熟期。服饰IP行业市场潜力巨大。品牌跨界、文创类IP联名更受年轻人喜好。1.T恤行业竞争
T恤产品科技体验。
激烈，T恤IP联名
市场潜力巨大，
优衣库作为T恤龙
头要引领行业时
图近年来服装行业市场规模增长情况
动漫二次元类尚风向。
图年天猫服饰人群对各类型的偏好指数
2.消费群体年轻
化，消费者关注
竞争态势圈层文化，个性
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