触动心灵的商业密码：商业性网络传媒广告的情感化设计探析.docx

触动心灵的商业密码：商业性网络传媒广告的情感化设计探析

一、引言

1.1研究背景与意义

随着信息技术的飞速发展，互联网已深度融入人们的生活，网络传媒广告也应运而生，并迅速成为广告领域的重要力量。网络传媒广告是指商品经营者或服务提供者承担费用，通过网络传媒形式直接或间接地介绍所推销的商品或提供服务的广告。它依托网络传媒和电子技术，具有交互性、即时性以及延展性等特性，打破了传统广告在时间和空间上的限制，能够更精准地触达目标受众。

近年来，网络传媒广告市场规模持续增长。根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国网络广告行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示，2023年中国互联网