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广告学自考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的核心目的是什么？

A.提供产品信息

B.增加产品销量

C.建立品牌形象

D.提高市场份额

答案：B

2.广告创意的四个步骤不包括以下哪一项？

A.概念发展

B.概念测试

C.概念选择

D.概念执行

答案：D

3.在广告投放中，以下哪一项不是影响广告效果的关键因素？

A.广告创意

B.目标受众

C.广告预算

D.产品价格

答案：D

4.广告效果评估中，以下哪一项指标最能反映广告对消费者购买行为的影响？

A.广告曝光率

B.广告回忆率

C.广告点击率

D.广告转化率

答案：D

5.广告文案的写作风格不包括以下哪一种？

A.叙述式

B.描述式

C.说明式

D.哲理式

答案：D

6.广告媒介选择的主要依据是什么？

A.媒介的覆盖范围

B.媒介的成本

C.媒介的目标受众

D.媒介的传播速度

答案：C

7.广告策划的核心环节是什么？

A.广告创意

B.广告定位

C.广告执行

D.广告评估

答案：B

8.广告中的“USP”指的是什么？

A.独特销售点

B.独特销售策略

C.独特销售渠道

D.独特销售方法

答案：A

9.广告活动中，以下哪一项不属于广告伦理的范畴？

A.避免虚假广告

B.尊重消费者隐私

C.过度宣传产品优点

D.保护消费者权益

答案：C

10.广告行业的发展趋势不包括以下哪一项？

A.数字化广告

B.社交媒体广告

C.传统广告媒介

D.跨界合作广告

答案：C

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告策划的步骤包括哪些？

A.市场分析

B.广告目标设定

C.广告创意

D.广告媒介选择

E.广告效果评估

答案：A,B,C,D,E

2.广告创意的常用方法有哪些？

A.头脑风暴法

B.德尔菲法

C.SCAMPER法

D.六顶思考帽法

E.SWOT分析法

答案：A,B,C,D

3.广告文案的写作技巧包括哪些？

A.简洁明了

B.引人入胜

C.逻辑清晰

D.情感共鸣

E.视觉美观

答案：A,B,C,D

4.广告媒介的选择需要考虑哪些因素？

A.目标受众

B.媒介的覆盖范围

C.媒介的成本

D.媒介的传播速度

E.媒介的互动性

答案：A,B,C,D,E

5.广告效果评估的方法有哪些？

A.广告回忆率

B.广告点击率

C.广告转化率

D.广告曝光率

E.广告投资回报率

答案：A,B,C,D,E

6.广告创意的四个步骤包括哪些？

A.概念发展

B.概念测试

C.概念选择

D.概念执行

E.概念推广

答案：A,B,C,D

7.广告文案的写作风格包括哪些？

A.叙述式

B.描述式

C.说明式

D.哲理式

E.情感式

答案：A,B,C,E

8.广告媒介的选择依据包括哪些？

A.媒介的覆盖范围

B.媒介的成本

C.媒介的目标受众

D.媒介的传播速度

E.媒介的互动性

答案：A,B,C,D,E

9.广告策划的核心环节包括哪些？

A.市场分析

B.广告目标设定

C.广告创意

D.广告媒介选择

E.广告效果评估

答案：A,B,C,D,E

10.广告行业的发展趋势包括哪些？

A.数字化广告

B.社交媒体广告

C.传统广告媒介

D.跨界合作广告

E.自动化广告

答案：A,B,D,E

三、判断题（每题2分，共10题）

1.广告的核心目的是提供产品信息。

答案：错误

2.广告创意的四个步骤包括概念发展、概念测试、概念选择和概念执行。

答案：正确

3.在广告投放中，广告预算是影响广告效果的关键因素。

答案：正确

4.广告文案的写作风格不包括哲理式。

答案：正确

5.广告媒介选择的主要依据是媒介的覆盖范围。

答案：错误

6.广告策划的核心环节是广告创意。

答案：错误

7.广告中的“USP”指的是独特销售点。

答案：正确

8.广告活动中，过度宣传产品优点不属于广告伦理的范畴。

答案：正确

9.广告行业的发展趋势包括数字化广告和社交媒体广告。

答案：正确

10.广告效果评估的方法包括广告回忆率和广告点击率。

答案：正确

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的步骤。

答案：广告策划的步骤包括市场分析、广告目标设定、广告创意、广告媒介选择和广告效果评估。市场分析是了解市场环境和竞争对手的情况；广告目标设定是明确广告活动的目的；广告创意是设计吸引人的广告内容；广告媒介选择是根据目标受众和广告目标选择合适的媒介；广告效果评估是衡量广告活动的效果。

2.简述广告文案的写作技巧。

答案：