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邵培仁传播学课件

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目录

壹

传播学基础理论

贰

传播媒介与技术

叁

传播学研究方法

肆

传播学应用领域

伍

传播学案例分析

陆

传播学前沿动态

传播学基础理论

章节副标题

壹

传播学定义

传播学是研究信息传播活动、过程及规律的学科。

学科定义

01

包括信息、传播者、媒介、受众和效果等关键要素。

核心要素

02

传播过程模型

描述谁、说什么、通过什么渠道、对谁说、产生什么效果。

01

拉斯韦尔模型

增加噪音概念，强调信息在传递中可能失真。

02

香农-韦弗模型

传播效果研究

01

受众反应分析

研究受众对传播内容的接受程度与反应，评估传播效果。

02

传播模型应用

探讨不同传播模型在效果研究中的应用，如魔弹论、两级传播等。

传播媒介与技术

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贰

媒介发展历程

实现远距传播，信息复制高效

电子传播时代

体外化符号，推动文化交流

文字印刷时代

以声音为媒介，加速社会进化

口语传播时代

新媒体技术影响

信息传播加速

交互性增强

01

新媒体技术极大提升了信息传播速度，使信息更快速、广泛地触达受众。

02

新媒体技术增强了传播过程中的交互性，受众参与度与反馈机制得到显著提升。

传播媒介分类

01

传统媒介

包括报纸、电视、广播等，历史悠久，影响广泛。

02

新媒体

如互联网、社交媒体等，具有交互性强、传播速度快等特点。

传播学研究方法

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叁

定量研究方法

通过设计问卷收集数据，分析受众特征、传播效果等。

问卷调查法

01

控制变量，研究某一因素对传播效果的影响。

实验法

02

定性研究方法

01

深度访谈

通过深入交流，理解受访者观点和经验，获取丰富信息。

02

观察法

直接观察传播现象，记录行为细节，分析内在意义。

研究设计与实施

确立研究的核心问题与预期成果，为设计提供方向。

明确研究目标

根据目标，挑选合适的定量或定性方法，确保研究的科学性。

选择研究方法

传播学应用领域

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肆

广告传播

广告传播助力企业品牌推广，提升知名度和美誉度。

品牌推广

广告传播推动营销创新，实现精准定位和差异化竞争。

营销创新

公共关系

企业形象塑造

运用传播学原理，塑造并维护企业正面形象，提升品牌价值。

危机公关管理

在突发事件中，运用传播策略有效沟通，化解危机，保护企业声誉。

媒介管理

媒介管理涉及制定媒体发展的长期战略，确保资源有效配置。

媒体战略规划

管理媒体内容生产，确保信息质量，同时监管内容合规性。

内容生产与监管

传播学案例分析

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伍

国内外经典案例

分析《人民日报》的舆论引导策略，探讨其传播效果与社会影响。

国内案例研究

解读《纽约时报》的深度报道模式，理解其信息筛选与呈现方式。

国外案例分享

案例分析方法

通过数据统计，量化分析案例中的传播效果，揭示趋势。

定量研究法

深入剖析案例背景，理解传播现象本质，归纳传播规律。

定性分析法

案例教学意义

通过案例分析，使学生更直观地理解传播学理论和概念。

案例教学帮助学生将理论知识应用于实际情境中，提高解决问题的能力。

增强理解力

提升实践力

传播学前沿动态

章节副标题

陆

新兴理论介绍

社会组织管理新模式，提升治理效率。

分层管理理论

快速响应，灵活决策，优化城市治理。

敏捷治理理论

国际传播趋势

01

数智技术创新

生成式AI重塑传播生态，强化跨文化沟通力

02

全球南方崛起

去西方化趋势增强，推动文化多样性

传播学研究热点

01

AI技术应用

探讨生成式AI在传播中的媒介呈现、伦理风险及治理。

02

数字新闻业变革

分析数字转型中新闻业的智能生产、受众想象及系统性变革。

03

传统文化传播

研究中华优秀传统文化在数字时代的传播策略、路径与转向。

谢谢

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