烟台广告策划方案.pptxVIP

第一章烟台广告策划背景与目标第二章烟台市场竞争格局与策略分析第三章烟台旅游品牌形象升级方案第四章烟台特色产品整合营销策划第五章烟台城市公共关系与媒体传播第六章烟台广告策划方案实施与评估

01第一章烟台广告策划背景与目标

烟台城市形象与市场机遇烟台市作为山东省的重要城市，近年来经济发展迅速。2023年，烟台市的GDP达到了1.2万亿元，位列山东省第4位。其中，旅游业对经济的贡献占比高达18%，成为烟台市的重要支柱产业。然而，尽管旅游业发展迅速，但本地品牌的认知度仅为35%，市场潜力尚未完全挖掘。另一方面，烟台的蓝莓、海参等特色农产品年产值超过50亿元，但全国市场份额仅占12%，品牌影响力有待提升。特别是在2023年的烟台旅游节期间，抖音平台相关话题的播放量达到了2.3亿次，但官方活动账号的互动率却不足3%，显示出内容营销方面存在明显的短板。这些问题都需要通过有效的广告策划方案来解决。

现有广告投放效果分析制造业企业广告ROI分析跨区域品牌认知度不足重点商圈户外广告位利用率低制造业企业广告ROI仅为1.2:1，远低于行业平均水平，说明广告投放效率较低。烟台本地企业跨区域品牌认知度不足20%，品牌影响力有待提升。重点商圈户外广告位利用率仅为65%，广告资源未得到充分利用。

目标受众画像与传播路径核心旅游受众特色产品消费者投资者群体25-40岁城市白领，年可支配收入超15万元，对生态旅游关键词搜索量年增长280%。35岁以上中老年群体，微信生态购物占比达72%，对非遗传承类内容信任度提升50%。企业高管及金融机构人士，对蓝海经济政策敏感度较高，LinkedIn平台关注度达18%。

策划方案核心目标近期目标中期目标长期目标半年内烟台旅游品牌在抖音平台的搜索指数提升至50万+。蓝莓等农产品区域品牌价值提升200亿元。三年内将烟台打造成为北方新一线城市标杆城市形象。

02第二章烟台市场竞争格局与策略分析

区域竞争环境扫描烟台市在区域竞争中面临着来自青岛、威海等多方面的挑战。青岛市2023年的旅游总收入达到了980亿元，烟台旅游收入差距缩小至1:1.05。威海市在温泉旅游细分领域占据了全国市场份额28%，而烟台同类产品仅占15%。此外，随着济青高铁的开通，烟台客源竞争进一步加剧，2023年过境游客同比增长35%但本地转化率仅18%。这些问题都需要通过精准的广告策略来解决。

主要竞争对手策略青岛啤酒广告投放策略威海韩乐坊夜经济模式厦门旅游IP化策略青岛啤酒年营销预算超3亿元，在烟台本地投放占比达42%，但品牌形象与烟台关联度低。威海韩乐坊通过夜经济模式实现年旅游收入65亿元，烟台夜间旅游业态收入仅12亿元。厦门五年内将旅游品牌IP化，目前已有4个全国知名IP与当地旅游深度绑定。

烟台现有广告资源盘点核心商圈广告位数字媒体资源公共交通广告中央商务区有15处大型LED屏，但日均人流量不足5万人次。本地生活类APP日均使用量超50万次，但本地商家入驻率仅28%。公交车身广告覆盖率达92%，但广告内容更新周期长达45天。

策略创新机会点跨界营销数据营销社区渗透借力蓬莱水城历史文化IP，与影视剧组合作开发沉浸式广告场景。通过支付宝城市码项目，实现旅游消费场景的精准触达，预计转化率提升22%。在老旧小区开展邻里节活动，将线下社区广告资源转化为本地消费入口。

03第三章烟台旅游品牌形象升级方案

品牌形象现状评估烟台市现有的城市形象宣传片观看完播率仅为23%，主要原因是叙事方式传统，缺乏年轻群体共鸣。此外，意见领袖合作效果不佳，邀请网红达人的内容互动率低于5%，与粉丝画像匹配度仅达62%。品牌联想测试显示，游客对烟台关键词的正面联想仅占43%，负面联想占比达18%。这些问题都需要通过品牌形象升级方案来解决。

目标品牌定位核心定位情感价值功能利益中国北方生态智慧旅游目的地。传递山海和鸣，文脉新生的城市精神。提供四季可游，体验多元的旅游产品。

品牌识别系统设计视觉识别主题场景口号体系将海浪与松针的元素重构为动态LOGO，配合AR技术实现扫码互动。在滨海路沿线设置6个主题打卡点，每个点位匹配不同季节的视觉主题。主口号山海之约烟台有约配合季度性子口号（如海捕鲜季）。

形象升级传播矩阵数字矩阵线下体验国际传播抖音+快手双平台投放，配合本地生活APP信息流广告。在机场、火车站设置品牌互动装置，实现O2O引流。通过韩国济州岛旅游合作渠道，开展联合推广。

04第四章烟台特色产品整合营销策划

产品营销现状诊断烟台市特色农产品营销现状不容乐观。蓝莓产业虽然种植面积全国第3，但品牌溢价不足，2023年价格仅为每斤28元。海参产业虽然养殖企业超200家，但缺乏统一品牌，电商渠道转化率仅21%。烟台苹果年产量超100万吨，但品牌层级混乱，高端产品占比不足5%。这些