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青年消费者冲动性消费行为研究

摘要（中文）：实际消费者的购买行为在近几年发生了显著的变化。这种变化主要表现为消费者的计

划以及内心的挣扎波动规则，购买比率不断减少而非计划(感性)购买比率急速上升。

我们把消费者在这种感性因素驱使下的购买行为称作

“冲动购物”(ImpulseBuying)。本文就对消费者的这种非理性购买行为进行分析,并探讨基于消

费者冲动购买行为的相应的营销策略。

关键词(中文):消费者，冲动性消费，消费经济，实证研究

1．引言

1．1在我们年轻人的消费模式中，个人观点认为消费人的个体行为是信息加工的过程。在这过

程中，消费人一般都会接