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2026年广告策划师面试题及创意文案含答案

一、单选题（每题2分，共10题）

题目要求：以下每题提供四个选项，请选择最符合题意的答案。

1.广告策划的核心目标是什么？

A.提高品牌知名度

B.促进短期销量增长

C.建立消费者长期信任

D.降低生产成本

2.针对中国下沉市场，以下哪个策略最适合？

A.高端品牌定位

B.直播带货为主

C.传统电视广告投放

D.线上线下全渠道覆盖

3.在广告创意中，“AIDA模型”指的是？

A.注意力-兴趣-欲望-行动

B.感知-认知-态度-行为

C.信任-互动-决策-忠诚

D.痛点-解决方案-优势-购买

4.如果某品牌需要提升环保形象，以下哪个广告主题最合适？

A.“用更便宜的价格购买产品”

B.“我们的产品更耐用”

C.“我们承诺零浪费包装”

D.“限时促销，买一赠一”

5.广告效果评估中，“ROI”指的是？

A.销售回报率

B.品牌知名度提升率

C.用户互动率

D.广告点击率

6.针对Z世代消费者，以下哪个平台最适合投放广告？

A.微信公众号

B.抖音

C.人民日报

D.中央人民广播电台

7.广告文案中，“FAB法则”指的是？

A.功能-优势-利益

B.感情-行为-态度

C.痛点-解决方案-行动

D.知名度-影响力-权威性

8.如果某产品价格较高，以下哪个广告话术最有效？

A.“只需一顿饭的价格”

B.“买即是投资”

C.“限时折扣，错过再等一年”

D.“比同类产品便宜30%”

9.广告策划中，“SWOT分析”主要分析什么？

A.市场机会与威胁

B.品牌优势与劣势

C.竞争对手策略

D.消费者需求

10.广告创意中，“故事化营销”的核心是什么？

A.突出产品功能

B.情感共鸣

C.强调价格优势

D.制造稀缺感

二、多选题（每题3分，共5题）

题目要求：以下每题提供四个选项，请选择所有符合题意的答案。

1.广告策划过程中，需要考虑哪些因素？

A.目标受众

B.竞争环境

C.预算限制

D.产品生命周期

2.以下哪些属于数字广告的投放渠道？

A.微信朋友圈广告

B.电梯广告

C.短视频平台

D.报纸classifieds

3.广告文案中，常用的修辞手法有哪些？

A.对比

B.夸张

C.拟人

D.排比

4.如果某品牌需要提升品牌形象，以下哪些策略有效？

A.社会责任广告

B.KOL合作

C.用户口碑营销

D.大型线下活动

5.广告策划中，常见的创意方向有哪些？

A.幽默

B.情感

C.惊悚

D.知识科普

三、简答题（每题5分，共4题）

题目要求：请简要回答以下问题，字数控制在150-200字。

1.简述“4P广告组合”的概念及其应用场景。

2.如何通过数据分析优化广告投放效果？

3.举例说明“反广告”的创意策略及其效果。

4.针对中国春节市场，如何策划一个成功的广告活动？

四、文案写作题（每题10分，共2题）

题目要求：请根据以下场景撰写广告文案，字数控制在100-150字。

1.某品牌推出一款主打“天然有机”的护肤品，目标受众为25-35岁女性，请撰写一条朋友圈广告文案。

2.某汽车品牌推出新能源车型，请为抖音平台撰写一条短视频广告文案。

五、策划案设计题（每题15分，共1题）

题目要求：请为以下品牌设计一个广告策划方案，包括目标、创意、渠道等，字数控制在300-400字。

案例：某新兴咖啡品牌，主打“第三空间”概念，目标受众为年轻白领，预算为50万元。

答案及解析

一、单选题答案及解析

1.C

-解析：广告策划的核心是建立消费者长期信任，而非短期销量。品牌需通过持续的价值传递，让消费者产生认同感。

2.B

-解析：下沉市场消费者对价格敏感，直播带货能直接触达用户并促进转化。

3.A

-解析：AIDA模型是广告心理学经典理论，依次为注意力、兴趣、欲望、行动。

4.C

-解析：环保主题需突出社会责任，零浪费包装能直接传递环保理念。

5.A

-解析：ROI（ReturnonInvestment）指广告投入与产出比，是衡量效果的核心指标。

6.B

-解析：抖音是Z世代聚集地，适合投放年轻化广告。

7.A

-解析：FAB法则指功能（Feature）、优势（Advantage）、利益（Benefit），是文案写作基础。

8.B

-解析：高价产品需强调“投资价值”，而非价格对比。

9.B

-解析：SWOT分析主要分析自身优势与劣势。

10.B

-解析：故事化营销通过情感共鸣打动消费者，而非硬广。

二、多选题答案及解析

1.A、B、C、D

-解析