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2025年广告政治考研真题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告学作为一门独立的学科，其形成主要得益于哪个历史时期的经济发展？

A.工业革命时期

B.文艺复兴时期

C.古代罗马时期

D.中世纪时期

答案：A

2.在广告的四个基本要素中，哪个要素是广告活动的基础和核心？

A.广告信息

B.广告受众

C.广告媒介

D.广告效果

答案：A

3.广告创意的核心理念是？

A.广告的重复

B.广告的简洁

C.广告的创意

D.广告的权威

答案：C

4.广告效果评估中，哪个指标主要用于衡量广告对消费者态度的影响？

A.销售量

B.品牌知名度

C.品牌美誉度

D.市场份额

答案：C

5.广告法的主要目的是？

A.促进经济发展

B.保护消费者权益

C.提高广告创意水平

D.增加广告行业收入

答案：B

6.在广告媒介的选择中，哪个媒介最适合传递即时性信息？

A.报纸

B.电视

C.互联网

D.杂志

答案：C

7.广告文案的写作原则中，哪个原则强调文案要简洁明了？

A.吸引原则

B.简洁原则

C.重复原则

D.权威原则

答案：B

8.广告心理学的研究对象是？

A.广告效果

B.广告受众

C.广告创意

D.广告媒介

答案：B

9.广告伦理的主要内容包括？

A.广告的真实性

B.广告的合法性

C.广告的道德性

D.以上都是

答案：D

10.广告策划的核心环节是？

A.广告创意

B.广告定位

C.广告执行

D.广告评估

答案：B

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告学的研究对象包括？

A.广告效果

B.广告受众

C.广告创意

D.广告媒介

E.广告法律

答案：A,B,C,D,E

2.广告的四个基本要素包括？

A.广告信息

B.广告受众

C.广告媒介

D.广告效果

E.广告预算

答案：A,B,C,D

3.广告创意的方法包括？

A.头脑风暴法

B.德尔菲法

C.类比法

D.组合法

E.复制法

答案：A,B,C,D

4.广告效果评估的方法包括？

A.实验法

B.调查法

C.内容分析法

D.控制组法

E.案例分析法

答案：A,B,C,D,E

5.广告法的原则包括？

A.真实性原则

B.合法性原则

C.道德性原则

D.公平性原则

E.效益性原则

答案：A,B,C,D

6.广告媒介的类型包括？

A.报纸

B.电视

C.互联网

D.杂志

E.户外广告

答案：A,B,C,D,E

7.广告文案的写作技巧包括？

A.简洁明了

B.引人入胜

C.重复强调

D.权威性

E.情感共鸣

答案：A,B,C,D,E

8.广告心理学的研究内容包括？

A.消费者行为

B.消费者态度

C.消费者认知

D.消费者情感

E.消费者决策

答案：A,B,C,D,E

9.广告伦理的范畴包括？

A.广告的真实性

B.广告的合法性

C.广告的道德性

D.广告的社会责任

E.广告的文化责任

答案：A,B,C,D,E

10.广告策划的步骤包括？

A.市场分析

B.广告定位

C.广告创意

D.广告执行

E.广告评估

答案：A,B,C,D,E

三、判断题（每题2分，共10题）

1.广告学是一门独立的学科。

答案：正确

2.广告的目的是为了促进销售。

答案：正确

3.广告创意不需要考虑受众的需求。

答案：错误

4.广告法只保护广告主的权益。

答案：错误

5.广告媒介的选择不重要。

答案：错误

6.广告文案的写作不需要考虑创意。

答案：错误

7.广告心理学只研究消费者行为。

答案：错误

8.广告伦理只涉及广告的真实性。

答案：错误

9.广告策划不需要考虑广告效果。

答案：错误

10.广告评估只考虑广告的短期效果。

答案：错误

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告创意的基本原则。

答案：广告创意的基本原则包括真实性、合法性、道德性、简洁性、吸引力、重复性、权威性、情感共鸣等。真实性要求广告内容真实可靠，合法性要求广告符合相关法律法规，道德性要求广告符合社会道德规范，简洁性要求广告文案简洁明了，吸引力要求广告能够吸引受众的注意力，重复性要求广告信息能够重复传递，权威性要求广告能够传递权威信息，情感共鸣要求广告能够与受众产生情感共鸣。

2.简述广告效果评估的方法。

答案：广告效果评估的方法包括实验法、调查法、内容分析法、控制组法、案例分析法等。实验法通过设置实验组和控制组来评估广告效果，调查法通过问卷调查、访谈等方式收集受众反馈，内容分析法通过分析广告内容来评估广告效果，控制