【博物馆的商业运营研究国内外文献综述3700字】.docx

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2025-12-23 发布于河北
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博物馆的商业运营研究国内外文献综述

目前，在中国知网上直接将博物馆与商业作为关键词检索，论文仅为33篇。刘元鸣认为博物馆商业活动定位目的是要在市场上树立一个明确的、区别于竞争对手的、符合观众需要的博物馆品牌形象，通过良好的形象增加魅力吸引观众的注意力。徐梓又等指出商业活动引入博物馆的行为更不容易受到公众质疑，也是给博物馆带来经济效益的重要手段，这种经济效益改善博物馆的生存环境，提高其服务水平与业务能力，经济效益转换成社会效益加快文化产业发展进程2。俞敏敏总结将商业手段引入博物馆有利于树立博物馆的品牌形象提升博物馆的知名度，使博物馆更好地融入社会，利用自身资源积极为社会服务3。此