创意策划岗位面试题与参考解法.docxVIP

第PAGE页共NUMPAGES页

2026年创意策划岗位面试题与参考解法

一、行业趋势与热点分析（3题，每题10分，共30分）

1.题目：

近年来，短视频平台持续下沉三四线城市，成为品牌营销的重要阵地。请分析该趋势背后的原因，并举例说明某品牌在三四线城市成功的短视频营销案例，并提出针对该市场的新创意策划方向。

参考解法：

-原因分析：

-用户基数庞大且增长迅速：三四线城市人口基数大，互联网普及率提升，为短视频平台提供了广阔的用户基础。

-消费习惯转变：本地生活需求增加，用户更倾向于通过短视频获取本地资讯和消费参考。

-平台政策倾斜：抖音、快手等平台加大对下沉市场的流量扶持，降低内容创作门槛。

-成功案例：

-案例：李宁在抖音发起“城市生存挑战”活动，邀请三四线城市用户参与，通过本地地标、方言等元素制造话题，引发病毒式传播。

-成功点：结合本地文化，强化用户参与感，实现品牌与消费者的深度连接。

-新创意方向：

-本地化内容矩阵：结合直播电商、本地探店、文化IP打造等内容形式，构建差异化内容生态。

-社群运营：通过KOC（关键意见消费者）渗透本地社群，以“地推+线上”联动模式提升转化率。

2.题目：

元宇宙概念持续火热，部分品牌开始尝试虚拟营销。请分析元宇宙营销的潜力与挑战，并设计一个适用于“美妆品牌”的元宇宙营销方案。

参考解法：

-潜力分析：

-虚拟试妆技术提升购物体验：通过AR/VR技术让消费者实时试用产品，降低决策门槛。

-沉浸式品牌活动：举办虚拟发布会、时装秀，增强品牌调性。

-用户共创内容：鼓励用户在虚拟空间设计个性化妆容，形成UGC（用户生成内容）传播。

-挑战分析：

-技术门槛高：开发成本高昂，普通品牌难以企及。

-用户接受度有限：元宇宙仍处于早期阶段，用户习惯尚未养成。

-监管政策不明确：虚拟资产、数据隐私等问题待规范。

-元宇宙营销方案（美妆品牌）：

-场景设计：打造虚拟美妆社区“美妆星球”，用户可自由更换妆容、参与时尚挑战。

-互动玩法：与虚拟偶像合作，推出联名限定彩妆，通过NFT（非同质化代币）实现限量收藏。

-转化路径：设置虚拟商店，用户购买实体产品可兑换虚拟道具，反向引流线下销售。

3.题目：

AI技术逐渐渗透营销领域，如AI生成文案、智能客服等。请探讨AI对创意策划的影响，并设想一个“汽车品牌”利用AI进行创意营销的案例。

参考解法：

-AI对创意策划的影响：

-效率提升：自动生成初步创意框架，策划师可聚焦深度优化。

-个性化增强：通过大数据分析用户偏好，实现千人千面的营销内容。

-风险降低：避免传统创意的重复性，减少试错成本。

-AI营销案例（汽车品牌）：

-场景：宝马推出“AI共创广告”活动，用户可通过AI工具生成个性化汽车广告，并分享至社交媒体。

-技术实现：用户输入车型、场景、风格等关键词，AI自动生成海报、短视频，并支持二次编辑。

-传播效果：通过UGC内容激发用户参与，形成社交裂变，同时收集用户数据优化后续营销策略。

二、创意策划实操（5题，每题12分，共60分）

4.题目：

某新锐茶饮品牌计划在成都开设分店，需设计一个开业推广活动。请提供活动创意方案，并说明如何衡量活动效果。（12分）

参考解法：

-活动创意：“成都茶+文化周”

-主题：结合成都茶馆文化，推出“慢生活·品茶季”。

-内容：

-邀请茶艺师开设免费品鉴课。

-与本地非遗传承人合作，推出联名限定茶饮。

-举办“茶艺三缺一”社交活动，鼓励用户组队打卡。

-传播：通过抖音本地推、KOC探店、地铁广告等多渠道预热。

-效果衡量：

-短期指标：活动期间门店客流量、新客增长率、社交媒体话题曝光量。

-长期指标：活动后30天复购率、会员增长数、品牌声量变化。

5.题目：

某电商平台计划在“双十一”推出限时秒杀活动，请设计一个创意标题，并说明标题的吸引力来源。（12分）

参考解法：

-创意标题：“11.11，不买就亏！手慢无！”

-吸引力来源：

-紧迫感：“不买就亏”“手慢无”制造稀缺心理，刺激用户立即行动。

-数字冲击：“11.11”自带节日属性，强化记忆点。

-利益驱动：直白点明“亏”的概念，激发占便宜心理。

6.题目：

某银行推出“年轻贷”产品，目标用户为90后，请设计一个H5互动页面，并说明创意亮点。（12分）

参考解法：

-H5创意：“我的信用值多少钱？”

-互动形式：用户输入消费习惯、还款记录等数据，AI计算信用值并生成“虚拟存钱罐”，信用值越高，罐子越满。

-视觉设计：采用潮流插画风格，融入“支付宝”“微信”等社交元素。

-传播玩法：用户可分享信用值截图，发起