【硕远咨询-2025研报】2025年中国跨境美妆行业市场研究报告.pdfVIP

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2025年

中国跨境美妆行业市

场研究报告

主编：雷静兰编辑：柯文慧

商业合作：collaboration@

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1行业概述与市场环境分析

1.1跨境美妆行业定义及分类

1.1.1跨境美妆的概念解析

跨境美妆行业是指通过跨境电商平台、海外直邮、境外代购等多种渠道，将国

外品牌的美妆产品引入中国市场，满足消费者对高品质、多样化美妆产品的需

求。其核心特点在于突破了传统国内市场的限制，使消费者能够直接接触到全

球领先的美妆品牌及产品，享受更加丰富和个性化的选择。

跨境美妆不仅涵盖护肤品、彩妆、香氛等多个品类，还包括美容工具、个护产

品等相关领域，形成一个庞大而多元的产业生态。跨境美妆行业的发展，得益

于全球化贸易的推进、数字技术的普及以及中国消费者消费观念的转变。

随着年轻一代消费群体对品质生活的追求和对国际品牌认知度的提升，跨境美

妆市场呈现出蓬勃发展的态势。同时，政策层面的支持和监管规范的逐步完善，

也为行业的健康稳定发展提供了保障。

1.1.2产品类别划分（护肤、彩妆、香氛等）

跨境美妆产品主要分为护肤品、彩妆、香氛三大类。护肤品包括洁面、爽肤水、

乳液、面霜、精华液、防晒、面膜等，作为美妆市场的主力军，护肤品的技术

含量和创新性尤为重要。彩妆则涵盖粉底、口红、眼影、睫毛膏、腮红等，满

足消费者对美丽外观的多样化需求。香氛类产品则包括香水、身体喷雾、香薰

等，体现消费者的个性化生活品味。

此外，还有美妆工具如化妆刷、美容仪器以及美发护理产品等，这些细分领域

随着消费者需求的提升逐步发展壮大。不同品类的产品在跨境电商渠道中有各

自的销售特点和消费群体，企业在产品布局时需结合市场需求进行精准定位。

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1.1.3跨境电商与传统渠道的区别

跨境电商作为连接国外美妆品牌与中国消费者的重要渠道，与传统线下渠道存

在显著区别。首先，跨境电商打破了地域和时间限制，消费者可以24小时在

线购买全球优质美妆产品，极大提升了购物便利性。

其次，跨境电商依托大数据和人工智能技术，实现个性化推荐和精准营销，提

升用户体验。传统渠道如专柜和美容院则更注重线下体验和服务，消费者可以

直接试用产品，获得专业咨询，但受限于地理位置和库存。跨境电商则更多依

靠用户评价、直播带货等方式增强互动。

物流方面，跨境电商通过国际直邮、海外仓等模式缩短配送时间，提升效率。

此外，跨境电商对品牌的数字化能力提出更高要求，品牌需要加强线上运营和

内容营销，才能赢得年轻消费者的青睐。总体来看，跨境电商与传统渠道各有

优势，未来两者将在融合中共同推动美妆行业的发展。

1.2中国跨境美妆市场现状

1.2.1市场规模及增长趋势

近年来，中国跨境美妆市场规模保持高速增长。根据最新统计数据，2024年

跨境美妆市场交易额已突破千亿元人民币大关，预计2025年将继续保持

15%以上的年复合增长率。这一增长得益于消费者对高品质进口美妆产品的强

烈需求，以及跨境电商平台的快速发展和政策红利的释放。

从细分市场来看，护肤品依然是最大的细分领域，占据市场总额的60%以上，

尤其是抗衰老、敏感肌护理等高端细分市场增长迅速。彩妆市场随着社交媒体

和直播的兴起也表现出强劲的增长势头。香氛产品则逐渐成为消费者展示个性

和生活品味的重要手段，市场潜力巨大。

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此外，随着消费者对美妆产品成分安全性和功效的关注增强，功能型和天然有

机美妆产品迎来快速发展。新兴技术如智能化美妆产品和数字化体验也不断推

动市场创新。未来几年，中国跨境美妆市场将继续保持高速增长，市场规模有

望突破两千亿元。

图表：2019年全球主要国家美妆消费及高端美妆消费对比情况

资料来源：前瞻产业研究院

图表：2015-2020年中国美妆品牌电商服务行业市场规模及占比变化情况

资料来源：前瞻产业研究院

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1.2.2主要消费人群画像

中国跨境美妆的主要消费群体以18-35岁的年轻女性为主，这部分人群