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国家开放大学学习网《产品管理》形考作业3答案

1.简述新产品概念测试的内容。

新产品概念测试是在产品正式开发前，将一个初步成型的、用文字、图片、模型或视频等方式表述的“产品概念”呈现给目标消费者，以评估其反应、收集反馈并优化概念的过程。其主要测试内容包括：

概念的可理解性与可信度：消费者是否能准确理解产品是做什么的、有何用途？他们是否相信企业能做出所描述的产品？

概念的吸引力：消费者对产品概念的整体兴趣和喜爱程度。这是最核心的测试内容，常通过购买意向问题（如“如果该产品上市，您有多大可能性会购买？”）来衡量。

需求的匹配度：该产品是否解决了消费者感知到的重要问题或满足了其未满足的需求？消费者