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基于SPSS分析的自媒体短视频对大学生旅游消费行为的影响研究.docxVIP

基于SPSS分析的自媒体短视频对大学生旅游消费行为的影响研究.docx

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    摘要

    随着人们生活水平的改善和教育的普及，大学生的消费观也发生了很大的变化，消费内容趋于多样化，自我投资、精神文化等消费意愿也更加强烈。大学生作为旅游市场新的消费群体，他们的消费行为值得认真分析。数字设备的变革和手机终端的普及促成了自媒体短视频的兴起，进而影响了大学生的市场营销方式。自媒体短视频中蕴含的娱乐性、社交性、商业性，使大学生对自媒体短视频中的旅游消费信息趋之若鹜。

    基于此，本文基于自媒体短视频情境，结合定量与定性相结合的研究方法，在描述自媒体短视频情境的基础上，从短视频中的旅游信息可信度、短视频中的旅游信息吸引度、大学生短

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