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电商环境下消费者体验对品牌类别延伸评价的影响研究.pdf

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    中文摘要

    随着市面上品牌的不断发展和完善，产品的同质性也越来越强，大部分企业通常采用品牌延伸策

    略来推出自己的新产品。从我国知网和SAGE期刊数据库搜寻了大量相关的学者论文或者期刊，分别

    从电商环境下消费者体验和消费者对品牌延伸评价两大方面进行归类和总结。在我国传统的线下购物

    被电商形式的线上购物行为取代的背景下，新品和潮流更新换代也越来越快，本人认为消费者是产品

    的最终评价者，那么产品的品牌延伸策略的成功与否就取决于消费者对于品牌类别延伸产品的评价，

    而消费者体验对品牌延伸的评价是最直接的影响因素，“体验经济在全球已成了大气候”（姜奇平，

    2002），这时施密特（2

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