2025年事业单位联考真题汇编：事业单位市场营销与管理试卷.docxVIP

2025年事业单位联考真题汇编：事业单位市场营销与管理试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.在市场营销环境中，政治法律环境因素通常指的是（）。

A.社会文化因素B.经济发展水平C.政府政策法规D.自然资源状况

2.企业通过市场调研，发现目标消费者对产品价格较为敏感，这种信息属于（）。

A.市场需求信息B.竞争对手信息C.产品信息D.渠道信息

3.波特五力模型中，新进入者的威胁程度取决于（）。

A.行业竞争激烈程度B.潜在进入者的成本优势C.消费者转换成本D.替代品的价格

4.企业将产品从国内市场推向国际市场，这种策略属于（）。

A.市场渗透B.市场开发C.产品开发D.多元化经营

5.下列哪种定价策略主要基于消费者感知到的产品价值来定价？（）

A.成本加成定价B.竞争导向定价C.价值定价D.撇脂定价

6.企业通过建立会员制度、提供积分奖励等方式来吸引和留住顾客，这种策略属于（）。

A.广告促销B.公关宣传C.人员推销D.销售促进

7.产品生命周期中，销量快速增长，但竞争也日益激烈阶段是（）。

A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

8.企业内部各部门之间为了实现共同目标而进行的相互协调活动，属于（）。

A.市场营销B.公共关系C.战略管理D.组织行为

9.事业单位进行人力资源管理时，首要环节通常是（）。

A.绩效考核B.薪酬管理C.招聘D.培训

10.SWOT分析中，S代表（）。

A.优势B.劣势C.机会D.威胁

11.企业通过提供优质的产品和服务，建立良好的企业形象，这种策略属于（）。

A.削价促销B.正面宣传C.负面宣传D.欺诈宣传

12.事业单位在进行市场推广时，应遵循的原则不包括（）。

A.真实性原则B.效益性原则C.创新性原则D.追求短期利益最大化原则

13.企业通过广告、公关等手段，与公众建立良好关系，这种活动属于（）。

A.市场营销B.销售管理C.公共关系D.人力资源管理

14.在市场营销组合中，产品、价格、渠道和促销被称为（）。

A.4PB.4CC.7SD.5W

15.企业根据市场需求变化，及时调整产品结构和营销策略，这种能力属于（）。

A.市场应变能力B.竞争能力C.创新能力D.运营能力

16.事业单位在进行品牌建设时，应注重（）。

A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.以上都是

17.企业在制定营销战略时，首先要明确的目标是（）。

A.提高市场份额B.获取利润C.满足顾客需求D.提升品牌形象

18.下列哪种不属于公共关系的功能？（）

A.沟通协调B.形象管理C.市场营销D.危机处理

19.事业单位在招聘员工时，应遵循的原则不包括（）。

A.公开原则B.公平原则C.平等原则D.任意原则

20.企业通过分析竞争对手的优劣势，制定相应的竞争策略，这种能力属于（）。

A.市场分析能力B.决策能力C.执行能力D.创新能力

二、简答题（每题5分，共20分）

1.简述市场营销观念的核心思想。

2.简述影响消费者购买行为的主要因素。

3.简述事业单位进行市场调研的主要方法。

4.简述绩效考核在人力资源管理中的重要作用。

三、论述题（每题10分，共20分）

1.试述事业单位如何进行有效的品牌建设。

2.试述事业单位如何应对市场竞争。

四、案例分析题（每题15分，共30分）

1.某事业单位长期以来提供一项公共服务，近年来面临市场竞争加剧、公众需求多样化的挑战。该事业单位计划进行市场推广，以提高服务质量和公众满意度。请分析该事业单位应如何制定市场推广策略。

2.某事业单位在招聘员工时，发现难以吸引优秀人才。请分析该事业单位在招聘方面存在的问题，并提出改进建议。

试卷答案

一、单项选择题

1.C

解析：政治法律环境是指对企业营销活动有影响的政治法律因素。A是社会文化环境，B是经济环境，D是自然环境。

2.A

解析：市场调研的目的是收集市场需求、竞争、消费者等方面的信息。题干描述的是市场需求信息。

3.B

解析：根据波特五力模型，新进入者的威胁取决于进入