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2025年大学会展经济与管理（会展研究）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）

1.会展活动的核心要素不包括以下哪项？（）

A.参展商

B.观众

C.会展场馆

D.活动策划者

2.以下哪种会展类型侧重于产品展示与交易？（）

A.会议

B.展览会

C.节事活动

D.奖励旅游

3.会展经济的产业带动系数通常在（）左右。

A.1:1

B.1:2

C.1:3

D.1:4

4.会展品牌形象塑造的关键在于（）。

A.独特的主题

B.豪华的场地布置

C.大量的宣传广告

D.高端的参展商

5.会展项目可行性研究的首要步骤是（）。

A.市场调研

B.确定目标

C.分析资源

D.制定预算

6.会展活动的营销渠道不包括（）。

A.社交媒体

B.行业杂志

C.线下传单

D.私人关系

7.以下哪项不属于会展现场管理的内容？（）

A.展位布置

B.人员接待

C.活动策划

D.安全保障

8.会展经济对城市发展的最大贡献在于（）。

A.增加财政收入

B.提升城市知名度

C.促进产业升级

D.带动就业

9.会展活动的风险管理主要是针对（）。

A.自然灾害

B.人为失误

C.市场波动

D.以上都是

10.会展项目评估的主要指标不包括（）。

A.经济效益

B.社会效益

C.环境效益

D.个人效益

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填入括号内）

1.会展经济的特点包括（）。

A.综合性

B.集聚性

C.互动性

D.高效性

2.会展活动的主要类型有（）。

A.会议

B.展览会

C.节事活动

D.奖励旅游

3.会展品牌建设的要素包括（）。

A.品牌定位

B.品牌形象设计

C.品牌传播

D.品牌维护

4.会展项目策划的主要内容有（）。

A.主题策划

B.内容策划

C.营销策划

D.运营策划

5.会展活动的观众管理包括（）。

A.观众招募

B.观众组织

C.观众服务

D.观众反馈

三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法的正误，正确的打“√”，错误的打“×”）

1.会展经济就是单纯的展览经济。（）

2.参展商是会展活动的核心主体之一。（）

3.会展品牌一旦确立就无需再进行维护。（）

4.会展项目可行性研究只需考虑经济效益。（）

5.社交媒体是会展活动营销的重要渠道之一。（）

6.会展现场管理只涉及到展位布置和人员接待。（）

7.会展经济对城市的产业结构调整没有作用。（）

8.会展活动的风险管理可以忽略不计。（）

9.会展项目评估只需关注短期效益。（）

10.节事活动不属于会展活动的范畴。（）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）

1.简述会展经济的作用。

2.如何进行会展活动的主题策划？

3.会展现场管理应注意哪些方面？

五、论述题（总共1题，每题20分，请结合所学知识进行详细论述）

论述会展品牌建设对会展企业发展的重要性。

答案：

一、单项选择题

1.D

2.B

3.C

4.A

5.B

6.D

7.C

8.B

9.D

10.D

二、多项选择题

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

三、判断题

1.×

2.√

3.×

4.×

5.√

6.×

7.×

8.×

9.×

10.×

四、简答题

1.会展经济的作用包括：带动相关产业发展，促进产业升级；提升城市知名度和影响力；增加就业机会；促进技术交流与合作；推动贸易发展等。

2.进行会展活动的主题策划要深入调研市场需求和行业趋势，结合展会定位和目标受众，挖掘独特、新颖且有吸引力的主题，确保主题具有针对性、创新性和可操作性。

3.会展现场管理应注意：展位搭建与布置符合标准和要求；做好人员接待，提供优质服务；保障现场安全，制定应急预案；合理安排活动流程，确保秩序井然；及时处理突发问题，保证展会顺利进行。

五、论述题

会展品牌建设对会展企业发展至关重要。它能提升企业知名度和美誉度，吸引更多优质参展商和观众。良好的品牌形象可增强市场竞争力，在众多会展企业中脱颖而出。有助于建立客户忠诚度，促进长期合作。还能提高企业的盈利能力，带来更多的商业机会和经济效益，推动会展企业持续健康发展。