阿里妈妈双11投资指南超级单品人群策略洞察.docx

超级单品人群策略方法论

从商品整体生命周期来划分，分为：新品上市阶段、超级单品培育阶段、爆款打造阶段（高阶超级单品）。当单品上市完成了从0-1的冷启动后，开启了培育超级单品、打造成行业爆款的漫长之路。在这过程中，应该如何构建人群策略、如何进行人群拉新拓圈、单品人群运营又如何指导营销投放…这一系列问题，是商家目前的痛点，也亟需一套完善的单品人群策略作为解决方案

痛点解决方案共建案例机会点超级单品如何突围？

痛点

解决方案

共建案例

机会点

-精细化人群运营及拓圈策略

当单品上市完成了从0-1的冷启动后，开启了培育超级单品、打造成行业爆款的漫长之路在培育超级单品的过程中，品牌和商家需要更