2025 年大学会展经济与管理（会展营销）试题及答案.docVIP

2025年大学会展经济与管理（会展营销）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）

1.会展营销中，以下哪种方式最能精准触达目标客户群体？（）

A.大众广告投放

B.行业协会推荐

C.数据库营销

D.社交媒体推广

2.某会展企业通过分析竞争对手的展位设计和活动安排，来调整自身的营销策略，这属于（）。

A.市场定位

B.市场细分

C.对标分析

D.品牌建设

3.会展营销的核心目标是（）。

A.提高展会知名度

B.吸引更多参展商

C.实现展会的经济效益和社会效益

D.增加展会规模

4.在会展营销中，（）是吸引专业观众的关键因素。

A.展会规模

B.展品创新性

C.同期活动丰富度

D.门票价格

5.以下哪种营销渠道适合推广高端、专业的会展活动？（）

A.抖音短视频

B.行业论坛

C.小红书

D.大众点评

6.会展营销策划的第一步是（）。

A.制定营销预算

B.确定目标市场

C.设计营销活动

D.选择营销渠道

7.某会展活动为参展商提供个性化的营销方案，这体现了会展营销的（）特点。

A.综合性

B.互动性

C.针对性

D.创新性

8.会展营销中，利用大数据分析可以实现（）。

A.降低营销成本

B.提高展会安全性

C.优化展会布局

D.提升参展商满意度

9.以下哪种营销方式可以快速提升会展活动的知名度？（）

A.新闻发布会

B.电子邮件营销

C.会员制营销

D.公益营销

10.会展营销人员需要具备的核心能力是（）。

A.销售能力

B.沟通能力

C.策划能力

D.数据分析能力

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填入括号内，多选、少选、错选均不得分）

1.会展营销的主要内容包括（）。

A.展会品牌推广

B.参展商和观众招募

C.展会现场活动策划

D.展会后续服务跟进

E.展会场地租赁

2.以下哪些属于会展营销的新媒体渠道？（）

A.微信公众号

B.微博

C.今日头条

D.百度搜索

E.抖音

3.会展营销中，市场细分的依据可以是（）。

A.行业类型

B.企业规模

C.地理位置

D.参展目的

E.观众年龄

4.为提高会展营销效果，可采取的措施有（）。

A.加强与媒体合作

B.举办线上线下互动活动

C.优化展位设计

D.提高展会门票价格

E.建立客户关系管理系统

5.会展营销人员应具备的素质包括（）。

A.良好的沟通能力

B.敏锐的市场洞察力

C.丰富的行业知识

D.较强的抗压能力

E.出色的组织协调能力

三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法的对错，正确的打“√”，错误的打“×”）

1.会展营销等同于传统的产品营销，只是营销对象不同。（）

2.只要展会的展品足够好，就不需要进行营销推广。（）

3.数据库营销是一种成本高、效果差的营销方式。（）

4.会展营销的目标市场只能是企业，不能是个人。（）

5.社交媒体营销适合所有类型的会展活动。（）

6.会展营销策划不需要考虑成本因素。（）

7.参展商是会展营销的重要目标之一，应重点关注其需求。（）

8.提高展会的知名度就意味着能吸引更多的参展商和观众。（）

9.会展营销人员不需要了解竞争对手的情况。（）

10.会展营销的效果评估只需要关注参展商的反馈。（）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）

1.简述会展营销的特点

2.如何制定有效的会展营销预算

3.举例说明如何利用社交媒体进行会展营销

五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读以下案例并回答问题）

某会展企业计划举办一场大型的国际科技展会，目标是吸引全球知名科技企业参展，同时吸引大量专业观众。在营销过程中，该企业采取了以下措施：

1.通过行业协会和合作伙伴推荐，邀请潜在参展商。

2.利用社交媒体平台发布展会信息和亮点，吸引观众关注。

3.为参展商提供个性化的展位设计和宣传方案。

4.举办线上线下的预热活动，如科技论坛和线上直播。

问题：

1.分析该企业采取的营销措施的合理性。

2.针对该展会，你认为还可以采取哪些营销措施来提高效果？

答案：

一、单项选择题

1.C

2.C

3.C

4.B

5.B

6.B

7.C

8.A

9.A

10.B

二、多项选择题

1.ABCD

2.ABCE

3.ABCDE

4