2025 年大学会展经济与管理（会展营销推广）试题及答案.docVIP

2025年大学会展经济与管理（会展营销推广）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）

1.会展营销推广中，最能直接触达目标客户并实现精准营销的方式是（）

A.广告宣传B.社交媒体营销C.数据库营销D.公关活动

2.以下哪种会展营销推广渠道侧重于提升品牌知名度和美誉度（）

A.行业杂志广告B.电子邮件营销C.搜索引擎优化D.口碑营销

3.在会展营销推广预算分配中，占比最大的通常是（）

A.广告费用B.人员费用C.场地租赁费用D.活动策划费用

4.会展营销推广中，吸引专业观众的关键因素是（）

A.展会规模B.展品质量C.同期活动D.参展商知名度

5.以下哪个不属于会展营销推广的目标（）

A.增加参展商数量B.提高展会门票价格C.提升品牌形象D.吸引潜在客户

6.会展营销推广的核心是（）

A.产品B.价格C.客户D.渠道

7.对于新成立的会展项目，初期营销推广重点应放在（）

A.品牌建设B.客户积累C.市场份额扩大D.盈利提升

8.会展营销推广中，利用大数据分析主要是为了（）

A.降低成本B.提高效率C.精准定位D.优化活动流程

9.以下哪种营销推广方式适合在会展现场快速促进交易（）

A.限时折扣B.线上抽奖C.社交媒体互动D.品牌故事传播

10.会展营销推广效果评估的关键指标是（）

A.参与人数B.媒体曝光度C.销售额D.客户满意度

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填在括号内）

1.会展营销推广的常用手段包括（）

A.广告投放B.社交媒体推广C.举办新闻发布会D.与行业协会合作E.开展线上直播

2.以下哪些因素会影响会展营销推广的效果（）

A.目标受众定位B.推广渠道选择C.营销内容质量D.竞争对手策略E.天气情况

3.会展营销推广中，针对参展商的推广策略有（）

A.提供优质展位服务B.举办参展商培训C.给予参展费用优惠D.协助参展商进行展品宣传E.邀请知名参展商分享经验

4.为提升会展营销推广的效率，可以采取的措施有（）

A.整合营销资源B.建立营销团队协作机制C.采用自动化营销工具D.增加营销预算E.定期进行市场调研

5.会展营销推广的长期目标包括（）

A.创建品牌忠诚度B.扩大市场份额C.提高展会知名度D.增加短期销售额E.培养潜在客户群体

三、判断题（总共10题，每题2分，判断对错，请在括号内填“√”或“×”）

1.会展营销推广只需关注参展商，无需过多考虑观众。（）

2.社交媒体营销是会展营销推广中成本最低的方式。（）

3.在会展营销推广中，品牌形象塑造不重要，关键是吸引观众。（）

4.展会门票价格越低，越能吸引更多观众，营销效果越好。（）

5.与行业媒体合作进行会展营销推广，能提高信息的专业性和可信度。（）

6.会展营销推广中，营销内容应保持一致，无需根据不同渠道调整。（）

7.举办会前预热活动能有效提升会展营销推广效果。（）

8.只关注新客户的开发，而忽视老客户维护，对会展营销推广无影响。（）

9.数据分析在会展营销推广中只能起到辅助作用，不是关键环节。（）

10.会展营销推广活动结束后无需进行效果评估。（）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）

1.简述会展营销推广中如何进行目标受众定位。

2.举例说明会展营销推广中线上线下相结合的策略。

3.阐述会展营销推广中如何利用口碑营销提升效果。

五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读案例并回答问题）

某会展公司计划举办一场大型的国际科技展会，目标是吸引全球知名科技企业参展，并吸引大量专业观众和普通观众。目前面临的挑战是展会知名度较低，市场竞争激烈。请你为该会展公司制定一份营销推广方案，包括目标受众分析、推广渠道选择及具体策略、营销预算分配等方面。

答案

1.单项选择题答案

-1.C

-2.D

-3.A

-4.C

-5.B

-6.C

-7.A

-8.C

-9.A

-10.D

2.