2.《商务数据分析与应用》课程教案项目二.docxVIP

《商务数据分析》课程

教案

项目序号

项目标题

学时

项目一

筹备商务数据分析

8

项目二

熟悉数据分析平台

6

项目三

采集商务数据

6

项目四

预处理商务数据

4

项目五

可视化商务数据

4

项目六

调研分析市场数据

8

项目七

调研分析竞争对象

4

项目八

调研分析客户数据

8

项目九

统计分析商品数据

8

项目十

分析店铺运行数据

4

项目十一

撰写商务数据分析报告

4

总计

64

《商务数据分析》课程教案项目二任务一

教案标题

熟悉线上数据分析平台

建议学时

2学时

教学

目标

知识目标

技能目标

素养目标

1.明确线上数据分析平台的核心定义、共性特点；

2.掌握常用四大平台的背景、核心功能模块及典型应用场景；

3.理解各平台数据指标的含义及分析逻辑。

1.能独立识别并操作四大平台的核心功能；

2.能运用魔镜洞察完成美妆护肤热门概念的数据分析；

3.能根据平台数据初步判断业务问题（如销量波动原因）并提出优化方向。

1.培养数据思维，避免主观经验判断；

2.提升数据解读能力，识别商业机会与风险；

3.树立严谨的数据分析态度，确保分析结论的客观科学。

教学重难点

教学重点

教学难点

1.常用四大平台的核心功能模块及差异化应用场景（如生意参谋聚焦淘系店铺运营、京东商智覆盖京东多渠道数据）；

2.各平台关键数据指标的解读方法（如通过百度指数“搜索趋势”判断市场热度）。

1.不同平台数据指标的关联分析逻辑；

2.魔镜洞察“自定义分析规则”的精准设置；

3.基于多平台数据提出针对性业务优化建议（如根据京东商智流量明细调整推广策略、根据百度指数趋势规划产品开发）。

能力训练任务

任务：结合魔镜洞察的销售数据（如图2-6）与社媒声量数据（如图2-8），对比“场景美妆”与“微生态护肤”的市场成熟度，并进行分析，且分享分析结果，说明是否值得进入该市场。

教学进度安排

步骤

教学内容及能力/知识目标

教师活动

学生活动

时间

（分钟）

1.导入：线上数据分析平台认知

知识目标：理解线上数据分析平台的定义、共性特点；能力目标：能举例说明生活中的线上数据分析场景

1.展示电商店铺运营数据截图（如销量波动），提问“如何快速找到销量下降原因”；2.讲解线上数据分析平台的核心定义与共性特点（大数据基础、联网使用、可视化图表）；3.介绍本节课四大核心平台

1.思考并回答教师提问；2.记录线上数据分析平台的关键特点；3.明确本节课学习的四大平台

15

2.核心平台1：生意参谋与京东商智

知识目标：掌握两平台的背景、核心功能、应用场景；能力目标：能识别两平台界面中的核心指标（如支付金额、实时转化率）

1.结合图2-1（生意参谋界面），讲解其背景（2011年诞生、2024年免费）及7大功能模块（首页、实时直播等）；2.结合图2-2（京东商智界面），讲解其“五大渠道数据”“实时数据洞察”功能及日常运营/大促场景应用；3.对比两平台的差异化（服务平台、核心指标侧重）

1.跟随教师讲解，标注两平台的核心功能模块；2.对比分析两平台的差异，记录关键笔记；3.尝试识别界面中的核心指标（如生意参谋“支付买家数”）

15

3.核心平台2：百度指数与魔镜洞察

知识目标：掌握两平台的功能模块、数据价值；能力目标：能通过百度指数查看关键词趋势，理解魔镜洞察的数据源覆盖

1.结合图2-3（百度指数界面），讲解其“趋势研究”“人群画像”功能及商业价值（市场需求判断、品牌监测）；2.结合图2-4（魔镜洞察数据源），讲解其“电商+社媒”数据源覆盖及核心优势（AI分析、可视化图表）；3.演示百度指数“针织衫”关键词趋势查询流程

1.跟随演示操作百度指数，查询任意行业关键词趋势；2.记录魔镜洞察的数据源类型及核心优势；3.提问互动：“百度指数如何帮助企业判断消费者偏好”

15

4.实训案例：魔镜洞察分析美妆护肤热门概念

知识目标：掌握魔镜洞察自定义分析规则设置、数据交叉对比逻辑；能力目标：能独立完成简单的自定义规则设置，提取销售/社媒数据

1.讲解实训背景（美妆护肤热门概念分析需求）与分析思路（销售+社媒数据交叉对比）；2.结合图2-5、图2-7，演示“以油养肤”“公式护肤”的自定义规则设置步骤；3.结合图2-6、图2-8，讲解如何解读销售数据（销售额同比）与社媒声量数据（增速）

1.参考教师演示，在模拟界面设置“精准护肤”的自定义规则；2.分析图2-6中“场景美妆”的销售数据，计算其环比增速；3.小组讨论：“如何通过声量与销量数据判断市场是否饱和”

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5.能力训练任务实操指导

知识目标：巩固四大平台核心功能与数据解读方法；能力目标：