短视频APP营销策略讨论—以抖音短视频APP为例.doc

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2025-12-24 发布于湖南
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短视频APP营销策略讨论—以抖音短视频APP为例

中文摘要

移动互联网的迅速发展，使得中国网络使用受众人口数逐年递增，截至2019年12月，我国网民规模达8.29亿，“抖音”作为一款在最近两年兴起的短视频软件，以其将社交与短视频结合的特点迅速发展并占领市场。“抖音”通过短视频传播的形式将人、事、物联系起来，在传播的过程中进一步影响着人们的行为。本文首先对研究背景意义，相关理论进行梳理、归纳和阐释，在此基础上，本文选取餐饮类抖音短视频为研究案例，通过实证研究，对抖音短视频营销策略进行分析，找出其存在的不足，给出一定的营销建议。

关键词：短视频；抖音app；营销策略