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2025年大学会展经济与管理（会展专业）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）

1.会展活动的核心要素是（）

A.参展商B.观众C.会展场馆D.会展主题

2.以下哪种会展类型更侧重于新技术、新产品的展示（）

A.贸易展B.消费展C.专业展D.综合展

3.会展项目策划的首要步骤是（）

A.市场调研B.目标设定C.方案制定D.可行性分析

4.会展品牌的核心是（）

A.品牌名称B.品牌形象C.品牌价值D.品牌传播

5.会展营销的重点对象是（）

A.参展商B.观众C.合作伙伴D.媒体

6.会展场馆的选址通常会考虑（）

A.交通便利性B.周边环境C.城市发展规划D.以上都是

7.会展服务质量的关键在于（）

A.服务态度B.服务效率C.服务细节D.服务创新

8.以下哪个不属于会展活动的风险管理内容（）

A.市场风险B.安全风险C.财务风险D.人员风险

9.会展行业的发展趋势不包括（）

A.数字化B.全球化C.小型化D.绿色化

10.会展项目的预算主要包括（）

A.场地租赁费用B.展品运输费用C.宣传推广费用D.以上都是

二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填在括号内，多选、少选、错选均不得分）

1.会展活动的主要功能有（）

A.贸易促进B.信息交流C.品牌推广D.产业联动

2.会展项目策划的原则包括（）

A.创新性B.可行性C.系统性D.效益性

3.会展品牌的构成要素有（）

A.品牌理念B.品牌定位C.品牌传播D.品牌维护

4.会展营销的渠道有（）

A.网络营销B.广告营销C.活动营销D.口碑营销

5.会展场馆的运营管理包括（）

A.场地管理B.设备管理C.安全管理D.客户服务管理

三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法的正误，正确的打√，错误的打×）

1.会展活动就是简单的商品展示，没有其他重要意义。（）

2.专业展的观众群体相对较为单一。（）

3.会展项目策划只需考虑当下的情况，无需关注未来发展。（）

4.品牌价值高的会展品牌更容易吸引参展商和观众。（）

5.会展营销就是吸引参展商，对观众的营销不重要。（）

6.会展场馆的规模越大越好，不需要考虑成本因素。（）

7.会展服务质量只体现在展会期间，展会结束后就无关紧要了。（）

8.风险管理就是在风险发生后采取措施进行补救。（）

9.会展行业的数字化发展对传统会展模式没有冲击。（）

10.会展项目预算一旦确定就不能更改。（）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）

1.简述会展活动的策划流程。

2.如何提升会展品牌的知名度和美誉度？

3.会展场馆在运营过程中如何保障安全？

五、案例分析题（总共1题，每题满分20分）

某城市计划举办一场大型国际会展活动，主题为“科技创新与未来发展”。会展公司负责整个活动的策划与执行。在策划过程中，公司进行了详细的市场调研，发现当前科技创新领域发展迅速，相关企业对展示新技术、寻找合作机会有强烈需求。同时，城市周边有众多高校和科研机构，具备丰富的科技人才资源。基于这些调研结果，会展公司确定了以吸引科技企业参展、邀请专业观众和行业专家为主要目标的策划方案。在活动执行过程中遇到了一些问题，比如部分参展商反映展位搭建效果不理想，影响展示效果；活动期间交通拥堵，给观众和参展商带来不便。

问题：

1.请分析会展公司在策划过程中考虑的因素是否全面？

2.针对活动执行过程中出现的问题，提出改进措施。

答案：

一、单项选择题

1.D

2.C

3.A

4.C

5.A

6.D

7.C

8.A

9.C

10.D

二、多项选择题

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

三、判断题

1.×

2.×

3.×

4.√

5.×

6.×

7.×

8.×

9.×

10.×

四、简答题

1.会展活动策划流程：先进行市场调研，了解行业动态、市场需求等；然后设定目标，明确展会主题、规模等；接着制定方案，包括场地规划、活动安排等；再进行可行性分析