地方新闻网站如何突破发展瓶颈.docVIP

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网站如何办钱从哪里来怎样能做大？

地方新闻网站怎样活出精彩

秦楚网王世昌

如果说，前几年大家还在为市州媒体要不要办网站争论的话，现在不是要不要，而是如何办好、尽快做大做强的问题。作为市州级网站，成立时间都较短，影响小、人才少、赚钱难，大多活得艰难。网站的老总们面临着共同的困惑：新闻网站到底怎么办？钱从哪里来？怎样才能做大？这里结合秦楚网五年来的发展实践，谈谈自己的一些办网体会，意在抛砖引玉，希望在接下来的交流中能够听到真知灼见的答案。

一、机制+定位+思路，办好地方新闻网站的前提

互联网没有地域限制，面对中央、省级重点新闻网站和重点商业网站超强的新闻聚合能力及人才、资金上的绝对优势，市州级新闻网站发展空间十分有限。不发展不行，发展后又发现太难。如何在夹缝求生存？秦楚网5年的成长经历告诉我们，必须解决好机制问题、定位问题和思路问题。

1、用新机制发展新媒体。根我了解，地市级新闻网站发展快的有，但不多，之所以发展缓慢，一个根本性问题是机制没有解决，把网站看成报纸的附属物，甚至是内部的一个科室。这种出生就是一个侏儒的网站，要想让它成长壮大，无疑是妄想。

秦楚网从一开始就很好地解决了机制问题。创办之初，我们与武汉一家网络科技公司合作，采用模拟股份制运作的办法。同时，把网站当媒体办。从2007年起，报社把秦楚网视为与《十堰日报》、《十堰晚报》并行的媒体，市委市政府领导和市委宣传部，也都把秦楚网当成十堰重要的媒体看待，重大活动，要求秦楚网派记者报道。报社对网站用人、财权实行相对独立，定编、年初定预算，在编制和预算范围内由网站自己说了算。创办前三年由报社实行定补，广告超收全部留网站使用，从2011年起，实行定额上交的机制，旨在激发网站积极性。

2、必须坚持“新闻立网”。机制是基础，但光有好的机制并不能把新闻网站办好，还必须有准确的定位。我感到地方新闻网站最大的优势是政治资源，最核心的竞争力是本地新闻，这是其它网站无法拥有的资源优势。所以，地方新闻网必须打好政治牌，争取政治地位，把本地新闻做足、做全、做深，扛起新闻网站的大旗，不然地方新闻网站就失去了存在的价值和优势。在办网过程中，我们紧紧依靠十堰日报社强大的本地新闻资源，发挥网络整合优势，建立自己的采访团队，全力打造本土化的新闻门户网站。

在打造“地方新闻门户”品牌的过程中，我们坚持六字方针，即“全面、快速、权威”。凡是本地新闻一条不漏的整合；凡是当地发生重大新闻，尽力做到第一时间首发。为此，秦楚网配有专职记者，从社会上聘请了20名特约记者，开通网上爆料平台，千方百计增加原创内容；凡是未经核实的重大爆料或通讯员稿件，一律不能提到新闻栏目。

3、明晰网站的发展思路。思路决定出路。办好一个网站，除了要有一个好的机制和理念之外，还必须要有一个切实可行的发展思路。在这方面，秦楚网确定了“新闻立网、品牌兴网、服务强网、技术固网”的发展思路。根据这一思路，我们确立了“实行三步走、实现三大目标”的发展战略。即三年打基础、四年大发展，五年成为强势主流媒体。三大目标是：2010年实现“断奶”，2011年开始为报社上交纯利，到2015年经营收入达到1500万以上。

围绕这一发展思路和发展目标，我们立足本地，走差异化之路，注重突出车城、旅游城市的特点，强化整合能力，建立特色频道，创办特色栏目，提供实用服务，打造网站的品牌，靠特色品牌赢得受众，靠实用服务赢得发展空间。如我们借市政府办的力量，创立“网上市长热线”互动平台，与十堰政府网的“网络问政”平台整合，通过网络平台征集民意、解决民难，并设立网络发言人制度，建立有效的回复机制，政府办每月对回复情况进行通报。很多网民通过秦楚网解决了实际问题，感到秦楚网可读、可用、可亲，大大增强了网民的黏着度。“网上市长热线”也被评为湖北省2009年的十大品牌栏目；如我们借市委市政府重大活动，抢住一切机会承办官网，先后承办的武术节官网、“三城联创”官网、郧西七\o郧西七夕\“乞巧\”习俗别具一格夕官网等，不仅服务了中心工作，取得了一定的经济效益，更重要的是通过官网的建设，秦楚网渗透到了中心工作的方方面面，大大提升了秦楚网的社会影响力。如我们举办的秦男楚女相亲文化节，每年举办一次，成为秦楚网的一个品牌活动；我们创立的“周周交友”，从2007年开始，秦楚论坛每周推出一个活动，由论坛管理员和斑主牵头，组织文学、摄影、徒步、郊游等活动，费用网友AA制，活动形式轻松自在，活动结束后通过论坛放大，参与者众，提升了论坛的人气。如我们建立的十堰招聘网、便民服务、网民问法、十堰换客、十堰旅游、十堰车市、十堰楼市等，都着眼于为本地网民提供最有价值的资讯服务。

二、依靠+借力+活动地方新闻网站赢利的关键

钱从哪里来？可以说是困扰地方新闻网站一个最大的难题