数字化时代下重庆烟草公司营销战略转型与创新研究.docx

数字化时代下重庆烟草公司营销战略转型与创新研究

一、引言

1.1研究背景与意义

烟草行业作为我国经济的重要支柱产业之一，在国家财政收入中占据着举足轻重的地位。长期以来，烟草行业实行“统一领导、垂直管理、专卖专营”的管理体制，在保障国家税收、满足消费者需求等方面发挥了重要作用。然而，随着全球经济一体化进程的加速以及国内市场环境的不断变化，烟草行业正面临着前所未有的挑战与机遇。

从国际环境来看，《世界卫生组织烟草控制框架公约》的全面实施，使得各国对烟草的监管日益严格，限制措施不断增多，如提高烟草税、扩大禁烟场所范围、加强烟草广告和促销限制等，这对全球烟草市场的发展产生了深远影响。同时，国际