康师傅赞助电视剧策划方案.pptxVIP

第一章康师傅赞助电视剧的战略背景与市场机遇第二章康师傅赞助电视剧的ROI测算与预算分配第三章康师傅赞助电视剧的内容策略与植入设计第四章康师傅赞助电视剧的整合营销传播方案第五章康师傅赞助电视剧的风险管理与效果评估第六章康师傅赞助电视剧的长期合作规划

01第一章康师傅赞助电视剧的战略背景与市场机遇

康师傅品牌与电视剧赞助的契合点分析康师傅作为中国方便面行业的领导者，品牌影响力覆盖全国，年销售额突破200亿元人民币。近年来电视剧市场规模持续扩大，2022年全国电视剧制作规模达2.3万集，观众覆盖超过4亿人次。数据显示，方便面品牌与家庭剧、生活剧的观众群体重合度达78%，如《都挺好》《小敏家》等剧集的观众中方便面消费意愿提升35%。康师傅的品牌形象与电视剧的情感传递具有天然的契合性，其温暖陪伴的品牌理念与家庭剧中的情感共鸣高度一致。通过赞助电视剧，康师傅可以精准触达目标消费群体，同时将品牌与温暖、陪伴等积极情感属性深度绑定。据市场研究机构数据显示，在2023年上半年，中国方便面市场增速为8.2%，而电视剧相关消费场景的渗透率仍有30%的增长空间。这种市场与品牌的双向需求，为康师傅赞助电视剧提供了坚实的战略基础。

竞品赞助案例分析雀巢赞助《庆余年》案例百事可乐赞助《人世间》案例三星电子赞助《去有风的地方》案例雀巢通过赞助《庆余年》实现了品牌年轻化，赞助期间18-35岁用户搜索量增长220%百事可乐赞助《人世间》期间，年轻消费群体市场份额提升18个百分点三星电子赞助《去有风的地方》带动电视周边配件销量增长40%

康师傅赞助目标人群画像25-34岁目标人群爱看家庭剧、生活剧，对健康概念敏感，偏好低盐方便面35-45岁目标人群关注性价比，购买渠道偏向商超，爱看家庭场景剧18-24岁目标人群受社交媒体影响大，爱看短剧综艺，愿意尝试新口味

市场空白点与机会窗口方便面品牌赞助渗透率低家庭剧场景开发不足社交经济未充分利用目前方便面品牌尚未形成系统性电视剧赞助策略，行业平均赞助渗透率不足15%多数品牌仍以线下活动和产品促销为主，电视剧赞助尚未成为主流营销手段家庭剧中的餐饮消费场景尚未被充分开发，如《幸福到万家》中夜间追剧场景的餐饮需求电视剧中尚未形成稳定的方便面消费场景，存在大量潜在机会社交媒体剧粉经济现象中，品牌植入转化率不足20%，存在巨大增长空间康师傅可以借助电视剧话题进行情感营销，提升品牌在社交平台的影响力

02第二章康师傅赞助电视剧的ROI测算与预算分配

赞助投入产出模型康师傅赞助电视剧的ROI测算需要综合考虑多个因素，包括赞助形式、剧集热度、观众重合度等。根据历史数据，每100万元赞助投入可带动300万元销售增长，转化率1.5%。但这一数据会在不同情况下有所变化，例如在配合社交媒体营销时，转化率可以提升至2.3%。此外，赞助形式也会对ROI产生显著影响，如剧中植入的ROI通常高于单纯的品牌冠名。康师傅需要根据不同剧集的特点和赞助目标，选择最合适的赞助形式，以最大化赞助效果。为了更准确地评估ROI，康师傅可以建立动态监测系统，实时追踪赞助效果，并根据市场反馈及时调整赞助策略。

赞助形式成本对比剧中植入基础成本(万元)800|额外投入(万元)150|生命周期(个月)12拍摄定制广告基础成本(万元)1200|额外投入(万元)300|生命周期(个月)6品牌冠名基础成本(万元)2000|额外投入(万元)500|生命周期(个月)18线下快闪店基础成本(万元)500|额外投入(万元)200|生命周期(个月)3

预算分配建议剧本植入预算分配占整体预算30%，重点用于关键场景的植入设计包括与编剧沟通植入方案、拍摄植入素材等确保植入的自然性和真实感，提升观众接受度营销活动预算分配占整体预算25%，用于线上线下联动营销包括社交媒体话题运营、短视频挑战赛、线下快闪活动等通过互动活动提升品牌参与度和话题热度线下体验预算分配占整体预算20%，用于线下体验活动包括大学城快闪店、商超联动促销等增强品牌与消费者的互动，提升品牌好感度数字营销预算分配占整体预算15%，用于数字营销推广包括微博话题运营、抖音挑战赛、小红书内容营销等通过精准投放提升转化率应急储备预算分配占整体预算10%，用于应急调整包括市场变化应对、突发活动追加等确保赞助效果不受意外因素影响

03第三章康师傅赞助电视剧的内容策略与植入设计

赞助内容框架康师傅赞助电视剧的内容策略需要围绕品牌理念与电视剧情感传递展开，通过巧妙的内容设计，将品牌与电视剧中的消费场景自然融合。具体来说，赞助内容框架可以分为三个层次：首先，品牌叙事层面，康师傅可以围绕温暖陪伴的品牌理念，通过电视剧中的情感故事，传递品牌温暖、贴心的品牌形象；其次，产品植入层面，康师傅可以结合电视剧中的生活场