包装分析案例——元气森林气泡水包装升级的策略与成效.docx

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2025-12-24 发布于山东
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包装分析案例——元气森林气泡水包装升级的策略与成效

说明：包装作为产品与消费者沟通的“第一触点”，不仅承担保护产品、便利使用的基础功能，更承载品牌定位、价值传递、市场区隔的核心作用。元气森林自2016年成立以来，以“0糖0卡0脂”为核心卖点切入气泡水市场，2020年通过包装全面升级实现市场份额的爆发式增长，2023年气泡水品类销售额突破80亿元，连续4年位居中国气泡水市场榜首。本文以元气森林气泡水2020年包装升级案例为研究对象，从“包装定位、视觉设计、功能创新、市场反馈”四个维度剖析其升级逻辑，结合包装设计理论与消费心理学原理，总结包装升级的成功经验与优化空间，为快消品行业包装创新提供实践