2025年新闻传播专升本新媒体实务模拟卷（附答案）.docxVIP

2025年新闻传播专升本新媒体实务模拟卷（附答案）

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分）

1.以下哪一项不是新媒体的主要特征？

A.互动性强

B.传播速度快

C.传播渠道单一

D.信息海量

2.微信公众号的主要盈利模式不包括：

A.广告投放

B.付费阅读

C.电商带货

D.线下活动

3.抖音短视频平台的核心竞争力在于：

A.内容的深度

B.用户粘性

C.技术创新

D.广告价格

4.以下哪一项不属于新媒体营销推广的方式？

A.搜索引擎优化

B.社交媒体营销

C.电视广告

D.内容营销

5.新媒体环境下，新闻生产的主体发生了怎样的变化？

A.从专业媒体到专业媒体与公众

B.从专业媒体到政府机构

C.从专业媒体到商业机构

D.从专业媒体到个人

6.下列哪项不是新媒体内容生产的常见形式？

A.文字

B.图片

C.视频

D.音频

7.新媒体数据分析的主要目的是：

A.了解用户喜好

B.提升内容质量

C.优化运营策略

D.以上都是

8.“算法推荐”在社交媒体中的作用是：

A.提高信息传播效率

B.限制用户信息获取

C.增加用户使用时间

D.以上都是

9.新媒体环境下，新闻的真实性面临的主要挑战是：

A.信息过载

B.虚假信息泛滥

C.传播速度慢

D.用户缺乏判断力

10.以下哪一项不属于新媒体伦理问题？

A.隐私保护

B.虚假信息

C.新闻客观性

D.广告监管

二、简答题（每题5分，共25分）

1.简述新媒体与传统媒体的主要区别。

2.简述微信公众号的运营策略。

3.简述抖音短视频的内容创作要点。

4.简述新媒体数据分析的基本流程。

5.简述新媒体环境下新闻编辑的角色转变。

三、论述题（10分）

论述人工智能技术对新媒体行业的影响。

四、实务操作题（25分）

假设你是一名新媒体运营人员，请为一个地方文旅局的新媒体账号策划一个为期一个月的线上推广活动方案，要求包括活动目标、活动内容、推广渠道、预算分配等。

试卷答案

一、选择题

1.C

解析思路：新媒体的特征包括互动性强、传播速度快、信息海量、传播渠道多样等，C选项“传播渠道单一”与新媒体特征相反。

2.C

解析思路：微信公众号的主要盈利模式包括广告投放、付费阅读、知识付费、电商带货等，C选项“线下活动”不属于微信公众号的典型盈利模式。

3.B

解析思路：抖音的核心竞争力在于其强大的算法推荐机制和用户粘性，B选项“用户粘性”是其核心竞争力之一。A选项“内容的深度”并非其核心优势，C选项“技术创新”是其基础，但B选项更能体现其成功的关键。

4.C

解析思路：新媒体营销推广的方式包括搜索引擎优化、社交媒体营销、内容营销、KOL营销等，C选项“电视广告”属于传统媒体广告方式。

5.A

解析思路：新媒体环境下，新闻生产的主体从单一的专业媒体扩展到包括专业媒体和普通公众的多元化主体，A选项“从专业媒体到专业媒体与公众”最符合这一变化趋势。

6.D

解析思路：新媒体内容生产的主要形式包括文字、图片、音频、视频等，D选项“音频”虽然也是一种内容形式，但在当前新媒体环境下，文字、图片、视频更为常见和重要。

7.D

解析思路：新媒体数据分析的目的包括了解用户喜好、提升内容质量、优化运营策略等，D选项“以上都是”最全面地概括了数据分析的目的。

8.D

解析思路：“算法推荐”在社交媒体中的作用包括提高信息传播效率、增加用户使用时间、根据用户兴趣推荐内容等，D选项“以上都是”最符合其作用。

9.B

解析思路：新媒体环境下，信息传播速度快、数量庞大，虚假信息容易滋生和传播，B选项“虚假信息泛滥”是新闻真实性面临的主要挑战。

10.D

解析思路：新媒体伦理问题主要包括隐私保护、虚假信息、网络暴力、版权问题等，D选项“广告监管”更多属于政府监管范畴，而非新媒体伦理问题本身。

二、简答题

1.简述新媒体与传统媒体的主要区别。

答：新媒体与传统媒体的主要区别在于传播方式、传播速度、传播主体、互动性、信息存储方式等方面。新媒体以数字技术为基础，采用多种传播渠道