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现代广告学题+答案

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.广告的五大功能不包括哪一项？()

A.信息传播

B.激励购买

C.建立品牌

D.市场调研

2.以下哪个不是广告创意的三要素？()

A.创意概念

B.创意表现

C.创意策略

D.创意预算

3.广告定位的目的是什么？()

A.提高广告成本

B.增加产品销量

C.区分竞争对手

D.丰富广告内容

4.以下哪种广告形式不属于新媒体广告？()

A.网络广告

B.移动广告

C.电视广告

D.社交媒体广告

5.广告效果测量的关键指标不包括哪一项？()

A.记忆度

B.情感反应

C.产品销量

D.广告预算

6.以下哪种广告类型不属于直接反应广告？()

A.电话订购广告

B.网络点击广告

C.产品展示广告

D.电视购物广告

7.广告创意的三个原则不包括哪一项？()

A.独特性

B.逻辑性

C.简洁性

D.争议性

8.广告创意的AIDA模型中的“I”代表什么？()

A.注意力

B.兴趣

C.欲望

D.行动

9.广告策划的四个阶段不包括哪一项？()

A.目标设定

B.市场分析

C.创意设计

D.广告发布

10.以下哪种广告形式不属于户外广告？()

A.公交广告

B.广场广告

C.电视广告

D.灯箱广告

二、多选题(共5题)

11.以下哪些是广告策划的基本步骤？()

A.市场分析

B.目标设定

C.创意设计

D.预算分配

E.广告发布

12.广告创意的三要素包括哪些？()

A.独特性

B.逻辑性

C.简洁性

D.争议性

E.情感性

13.广告定位的目的是什么？()

A.提高品牌知名度

B.区分竞争对手

C.增强消费者忠诚度

D.降低广告成本

E.创造独特品牌形象

14.以下哪些是广告效果测量的方法？()

A.销售量分析

B.消费者调查

C.媒介分析

D.广告成本效益分析

E.竞争对手分析

15.以下哪些是广告创意的来源？()

A.消费者洞察

B.市场趋势

C.竞争对手分析

D.公司文化

E.广告预算

三、填空题(共5题)

16.广告策划的四个阶段分别为：目标设定、市场分析、______、效果评估。

17.广告创意的AIDA模型中的第一个字母“A”代表的是______。

18.广告定位的核心是确定品牌在目标消费者心中的______。

19.广告效果测量的一个重要指标是______，它反映了广告信息在消费者记忆中的留存程度。

20.广告创意的三个原则不包括______，它不是广告创意的核心要素。

四、判断题(共5题)

21.广告策划的目的是为了降低广告成本。()

A.正确B.错误

22.广告创意的AIDA模型中的“I”代表兴趣，是广告创意的核心。()

A.正确B.错误

23.广告定位的目的是为了增加广告预算。()

A.正确B.错误

24.广告效果测量的唯一方法是销售量分析。()

A.正确B.错误

25.广告创意的三要素是独特性、逻辑性和情感性。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述广告策划的四个阶段及其重要性。

27.什么是广告定位？它在广告策划中扮演什么角色？

28.请解释AIDA模型及其在广告创意中的作用。

29.新媒体广告与传统广告有哪些主要区别？

30.广告效果测量有哪些常用方法？它们各自的特点是什么？

现代广告学题+答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】市场调研通常被视为广告的一个辅助工具，而不是广告的五大功能之一。

2.【答案】D

【解析】创意预算是广告预算的一部分，而不是创意的三要素。

3.【答案】C

【解析】广告定位的目的是为了在消费者心中建立独特的品牌形象，从而区分竞争对手。

4.【答案】C

【解析】电视广告属于传统媒体广告，而网络广告、移动广告和社交媒体广告都属于新媒体广告。

5.【答案】D

【解析】广告预算是广告活动的投入，而不是广告效果测量的关键指标。

6.【答案】C

【解析】产品展示广告通常不包含直接反应的号召，而其他选项都包含了直接反应的元素。

7.【答案】D

【解析】广告创意的三个原则是独特性、