2026年中国体育旅游市场现状调研分析报告.docx

研究报告

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2026年中国体育旅游市场现状调研分析报告

一、概述

1.1市场发展背景

(1)近年来，随着我国经济的快速发展和居民生活水平的不断提高，人们对旅游的需求日益多样化，体育旅游作为一种新兴的旅游形式，逐渐受到广大消费者的青睐。体育旅游市场的发展背景可以从多个方面进行分析。首先，国家政策的支持和引导是体育旅游市场快速发展的关键因素之一。我国政府高度重视体育事业的发展，出台了一系列政策鼓励和支持体育旅游产业的发展，如《关于加快发展体育旅游的指导意见》等文件的发布，为体育旅游市场提供了良好的政策环境。

(2)其次，社会消费观念的转变也是推动体育旅游市场发展的重要因素。随着人们生活节奏的加快，越来越多的人开始关注身心健康，追求高品质的生活方式。体育旅游将运动与旅游相结合，满足了消费者在休闲度假的同时锻炼身体的需求，因此受到广大消费者的喜爱。此外，体育赛事的举办也为体育旅游市场提供了丰富的产品内容，吸引了大量游客参与。

(3)再者，我国丰富的体育资源和良好的自然环境为体育旅游市场的发展提供了有力支撑。全国各地拥有众多著名的体育场馆、运动场所和自然景观，为体育旅游项目提供了丰富的选择。同时，随着科技的进步和互联网的发展，体育旅游信息的传播更加便捷，消费者可以更加方便地了解和选择适合自己的体育旅游产品。这些因素共同推动了我国体育旅游市场的快速发展。

1.2市场发展现状

(1)据相关数据显示，近年来我国体育旅游市场规模持续扩大，增速明显。根据中国旅游研究院发布的《中国体育旅游发展报告》显示，2019年我国体育旅游市场规模达到5000亿元，同比增长约20%。其中，户外运动、极限运动、水上运动等成为热门项目。以2019年为例，户外运动市场规模达到1200亿元，占体育旅游市场的24%；极限运动市场规模为600亿元，占比12%；水上运动市场规模为500亿元，占比10%。以杭州为例，2019年杭州体育旅游收入达到200亿元，同比增长30%，其中，西湖骑行、西溪徒步等成为热门的体育旅游项目。

(2)在产品供给方面，体育旅游产品类型日益丰富，从传统的登山、徒步、骑行等发展到如今的滑雪、潜水、攀岩等。以滑雪旅游为例，我国滑雪旅游市场规模已超过1000亿元，其中黑龙江、吉林、新疆等地的滑雪场成为热门目的地。以北京2022年冬奥会为契机，我国滑雪旅游市场迎来新一轮发展。此外，随着科技的发展，智能体育旅游产品也逐渐兴起，如VR滑雪、AR徒步等，为游客提供更加丰富的体验。

(3)在消费群体方面，体育旅游市场呈现出年轻化、高收入化的趋势。据《中国体育旅游消费报告》显示，我国体育旅游消费群体中，25-40岁的年轻人占比超过60%，其中高收入人群占比达到40%。以上海为例，2019年上海体育旅游市场消费人群中，月收入在1万元以上的占比达到45%。此外，随着互联网的普及，线上预订、分享等新兴消费方式在体育旅游市场中的占比逐年上升，消费者可以通过线上平台轻松预订体育旅游产品，实现个性化、定制化的旅游体验。

1.3市场发展趋势

(1)随着健康意识的提升和消费升级，体育旅游市场将迎来更加快速的发展。根据《中国体育旅游发展报告》预测，到2025年，我国体育旅游市场规模将达到8000亿元，年复合增长率达到15%。这一趋势得益于国家对体育产业的大力支持和体育旅游产业链的不断完善。以马拉松赛事为例，近年来，我国马拉松赛事数量逐年增加，2019年举办的马拉松赛事达到1900场，参赛人数超过600万，赛事规模和影响力不断扩大。

(2)体育旅游市场的发展趋势将呈现以下几个特点。首先，市场细分将进一步深化，体育旅游产品将更加多样化。随着消费者需求的多样化，体育旅游将不再局限于传统的登山、徒步等，而是向滑雪、潜水、攀岩等高端运动项目拓展。例如，我国潜水旅游市场规模在2019年达到100亿元，同比增长20%。其次，体育旅游与科技融合将进一步加速，VR、AR等新技术将为体育旅游带来全新的体验。如某旅游平台推出的VR滑雪体验，让消费者足不出户就能感受到滑雪的乐趣。

(3)体育旅游市场的发展还将受益于国际化进程的推进。随着“一带一路”倡议的深入推进，我国体育旅游市场将迎来更多国际游客。据统计，2019年入境我国的外国游客中，选择体育旅游的游客占比达到20%。此外，我国体育旅游企业也将加快国际化步伐，通过海外并购、品牌输出等方式拓展国际市场。例如，某体育旅游企业已与欧洲多个国家达成合作，将我国的体育旅游产品推广至海外市场，进一步提升了我国体育旅游的国际影响力。

二、体育旅游产品类型

2.1传统体育旅游产品

(1)传统体育旅游产品主要包括登山、徒步、骑行等户外运动项目。这些产品具有参与度高、体验性强、亲近自然等特点，深受广大游客喜爱。以登山为例，我国拥有丰富的登山