2025年新闻传播专升本新媒体实务真题汇编（附答案）.docxVIP

2025年新闻传播专升本新媒体实务真题汇编（附答案）

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、简答题（每题10分，共40分）

1.简述新媒体与传统媒体的主要区别体现在哪些方面。

2.简述进行新媒体内容策划时，进行受众分析的重要性及主要方法。

3.简述新媒体运营中，用户增长和用户关系维护之间的关系。

4.简述在新媒体环境下，个人或组织进行信息传播时应注意的伦理规范。

二、论述题（每题15分，共30分）

1.论述算法推荐在新媒体传播中的作用及其可能带来的问题，并提出应对建议。

2.论述短视频平台的崛起对新闻传播业产生的深远影响。

三、案例分析题（20分）

阅读以下新媒体案例，并回答问题：

“某某市博物馆”官方微信公众号近期推出了一系列名为“博物馆里的‘课间十分钟’”的短视频内容。该系列视频选取博物馆馆藏中的代表性文物，用轻松活泼的动画形式重新演绎其背后的历史故事、传说或趣味知识，每个视频时长控制在1-2分钟。视频发布后，在微信平台获得了较高的阅读量和点赞数，并与部分中小学历史教师互动，被建议引入课堂辅助教学。

结合该案例，分析“某某市博物馆”微信公众号推出“博物馆里的‘课间十分钟’”系列短视频的成功之处，并探讨其对于其他公共文化机构利用新媒体进行内容传播的启示。

试卷答案

一、简答题（每题10分，共40分）

1.答案：

新媒体与传统媒体的主要区别体现在：

*传播方式：新媒体以数字化、网络化方式传播，具有互动性；传统媒体以印刷、电波等单向传播为主。

*传播者：新媒体传播者多元化，个人也可成为传播主体；传统媒体传播者相对专业化、机构化。

*信息获取：新媒体信息获取即时、海量、个性化；传统媒体信息获取相对滞后、选择性有限。

*互动性：新媒体具有强大的互动性，受众可参与评论、分享、创作；传统媒体互动性较弱。

*传播范围：新媒体传播范围广泛，理论上可覆盖全球；传统媒体传播范围相对受限。

*媒介形态：新媒体形态多样，包括网站、移动应用、社交媒体、自媒体等；传统媒体形态相对单一，如报纸、广播、电视。

解析思路：本题考查新媒体与传统媒体的基础知识对比。解析时需从传播机制、主体角色、信息处理、互动程度、覆盖广度、形态多样性等核心维度进行归纳和对比，清晰列出各项区别。

2.答案：

进行新媒体内容策划时，进行受众分析的重要性及主要方法：

*重要性：

*确定内容方向：了解受众需求、兴趣点，使内容更贴合目标用户，提高吸引力。

*提升传播效果：针对不同受众特征制定差异化内容策略，提高信息的触达率和转化率。

*优化用户体验：根据受众反馈和行为调整内容呈现方式，增强用户粘性。

*促进精准运营：基于受众画像进行用户分层，实现更有效的用户增长和关系维护。

*主要方法：

*数据分析：利用平台后台数据（如用户画像、阅读量、互动率、分享率等）分析受众特征。

*问卷调查：通过线上或线下问卷收集受众的人口统计学信息、兴趣爱好、内容偏好等。

*社群观察：在社交媒体、评论区等社群中观察受众的讨论话题、情感倾向和反馈。

*用户访谈：与典型用户进行深入交流，获取更细致的需求和意见。

*竞品分析：研究竞争对手的内容受众，反推自身目标受众特征。

解析思路：第一个问题侧重于阐述受众分析的重要性，需要结合内容策划的目标，从内容创作、效果提升、用户体验、精准运营等角度论证。第二个问题侧重于说明获取受众信息的方法，需要列举常用的数据驱动、用户调研、社群互动等多种具体途径。

3.答案：

新媒体运营中，用户增长和用户关系维护之间的关系：

*用户增长是基础：没有新用户的流入，平台或账号就无法扩大影响力，是发展的起点。用户增长决定了内容的潜在传播范围。

*用户关系维护是关键：新用户增长到一定程度后，留存和活跃变得更为重要。良好的关系维护能提升用户粘性、忠诚度，将一次性浏览者转化为长期关注者甚至活跃贡献者。

*相互促进：忠诚活跃的老用户通过分享、推荐等行为，本身就是重要的用户增长渠道（口碑传播）。同时，用户关系维护得好，能提升用户活跃度，产生更多互动数据，为精准的用户增长策略提供依据。

*目标差异：用户增长更侧重于“量”的扩张；用户关系维护更侧重于“质”的提升和关系的深度经营。

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