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第二章思考题及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、

简述第二章所述理论模型的核心假设及其意义。

二、

结合本章所学原理，分析个人在做出某项重要消费决策时，可能会受到哪些外部因素的影响，并说明这些因素是如何影响决策过程的。

三、

比较并说明本章介绍的两种主要研究方法（或理论视角）的异同点，并举例说明在何种情境下更倾向于使用其中一种方法。

四、

试论述本章核心概念（例如：[请在此处填入一个具体的核心概念，如“机会成本”、“边际效用”等]）在现实生活中的广泛应用，并举例说明其如何帮助我们理解个体或组织的行为。

五、

假设你是一位市场调研人员，需要运用本章知识设计一个研究方案，以探究某新产品在目标消费者中的潜在接受度。请简要说明你的研究思路，包括你会关注哪些关键变量，以及如何收集和分析相关数据（无需详述具体方法，只需阐述思路）。

试卷答案

一、

核心假设通常包括：理性人假设（个体追求自身利益最大化）、信息完备性假设（个体掌握做出最优决策所需的所有信息）、市场均衡假设（价格机制能自动调节市场达到均衡状态）等。这些假设的意义在于为建立简洁的理论模型提供了基础，使得能够通过数学推导等方式揭示经济现象的基本规律，便于分析和理解个体及市场行为。

二、

外部因素可能包括：文化传统、社会习俗、广告宣传、同伴压力、经济环境（如收入水平、利率）、技术进步、法律法规等。这些因素通过影响消费者的偏好、信念、信息获取以及实际购买力来影响决策过程。例如，广告宣传可能改变消费者的产品偏好；收入水平直接影响购买力；同伴压力可能促使消费者购买某些流行产品；技术进步可能催生新的消费需求。

三、

（假设核心概念为“供需理论”）

两种主要研究方法（或理论视角）的异同点如下：

相同点：都旨在解释市场现象，都基于一定的假设前提，都试图揭示经济主体行为的规律性。

不同点：微观经济学（以供需理论为代表）侧重于分析个体（消费者、生产者）在既定条件下的最优决策以及这些决策如何相互作用形成市场结果；宏观经济学则着眼于整体经济运行，分析总产出、总就业、物价水平等宏观经济变量及其波动原因。供需理论属于微观分析视角。

举例：分析单个商品价格波动时，多采用供需理论（微观视角）；分析整个经济衰退时，则多采用宏观经济学理论（宏观视角）。

四、

（假设核心概念为“边际效用”）

边际效用概念广泛应用于解释个体消费选择、劳动供给、时间分配等方面。例如，在消费决策中，个体会选择购买那些边际效用（或边际收益）高于其边际成本（或价格）的商品，直到最后一单位商品的边际效用等于其价格（效用最大化原则）。这帮助我们理解为何消费者会多样化购买，为何需求曲线向下倾斜。在劳动供给中，个体会比较增加一单位工作时间带来的边际效用（闲暇损失）与边际收入（工资），从而决定最优劳动时长。

五、

研究思路：

1.关注关键变量：主要关注目标消费者的基本信息（年龄、收入、职业等）、对产品的认知度、态度、购买意愿（如使用意向）、实际购买行为以及影响这些变量的因素（如价格感知、品牌形象、功能满足度、社会影响等）。

2.数据收集：可以通过问卷调查（收集态度、意愿、基本信息）、深度访谈（了解深层动机）、焦点小组讨论（观察群体互动和意见）、二手数据分析（如行业报告、社交媒体讨论）等方式收集数据。

3.数据分析：对收集到的定量数据（如问卷评分）进行统计分析（如描述性统计、相关性分析、回归分析），以揭示变量间的关系和潜在接受度水平；对定性数据（如访谈记录）进行内容分析或主题分析，以深入理解消费者感受和原因。通过综合分析，评估产品在目标市场的潜在接受度及其影响因素。