7.《商务数据分析与应用》课程教案项目七.docxVIP

《商务数据分析》课程

教案

项目序号

项目标题

学时

项目一

筹备商务数据分析

8

项目二

熟悉数据分析平台

6

项目三

采集商务数据

6

项目四

预处理商务数据

4

项目五

可视化商务数据

4

项目六

调研分析市场数据

8

项目七

调研分析竞争对象

4

项目八

调研分析客户数据

8

项目九

统计分析商品数据

8

项目十

分析店铺运行数据

4

项目十一

撰写商务数据分析报告

4

总计

64

教案标题

调研分析竞争对象

建议学时

2学时

教学

目标

知识目标

技能目标

素养目标

1.理解竞争对象分析的概念与作用；

2.熟悉竞争对象分析的步骤；

3.掌握组合矩阵，SWOT等分析方法。

1.掌握竞店识别与对比分析能力；

2.运用SWOT分析法评估竞争优劣势；

3.利用生意参谋工具实操竞争分析。

1.树立合法合规的数据分析意识；

2.培养大局观与商业道德。

教学重难点

教学重点

教学难点

竞争对象分析方法(SWOT/矩阵分析);

2.生意参谋工具实操流程.

1.竞争对象战略意图的深度解析;

2.数据驱动的竞争决策制定.

能力训练任务

使用生意参谋完成竞店识别、指标对比及SWOT分

析报告.

教学进度安排

步骤

教学内容及能力/知识目标

教师活动

学生活动

时间

（分钟）

前置学习

课前任务布置：

预习竞争对象分析概念与《反不正当竞争法》核心条款。

1.发布预习材料;2.组织讨论数据分析的合法边界。

1.阅读材料;

2.参与讨论。

20

问题导入

为何“知乙知彼”是商业竞争核心?

2.如何识别真正的竞争对象?

1.以电商案例引出竞争分析价值;

2.引导学生区分三类竞争对象(同类/替代/潜在)

1.结合案例黑考竞争本质;2.列举自身熟悉的行业竞争案例.

20

核心教学

伍务一:概念与步骤竞争对象定义与分类;-分析流程(明确对象→定位目标→评估优劣→分析战略).

解析竞争对象分析框架;

2.结合案例说明分析步骤.

1.记录关键流程;

2.分组模拟竞争对象分类练习.

60

伍务二:分析方法-SWOT分析法实操;生意参谋竞店数据对比(交易/流量/转化率).

演示SWOT矩阵应用;

2.指导生意参谋竞店监控流程(图7-5至7-11).

1.完成SWOT模板填写;

2.上机操作生意参谋竞店对比。

课堂实践

伍务实施:女装店铺竞争分析

识别高流失竞店

生成关键指标对比报告

巡回指导，解答数据解读问题。

分组完成竞店识别、指标分析与SWOT报告(参考表7-12)。

60

课后拓展

总结竞争分析核心方法预告项目八(客户数据分析)关联性。

梳理知识框架:

2.强调数据驱动决策的价值.

1.整理笔记;

2.思考竞争分析与客户数据的结合点.

20

课后作业

1.使用生意参谋完成“行业大盘”数据整理(练习步骤2-4);

2.提交竞品分析简报(含SWOT结论).