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福建省专升本考试市场营销学练习题

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.1.市场营销的核心概念是什么？()

A.产品

B.价格

C.促销

D.交换

2.2.市场营销的4P理论包括哪些要素？()

A.产品、价格、促销、渠道

B.产品、价格、促销、服务

C.产品、价格、促销、人员

D.产品、价格、促销、环境

3.3.市场细分的基本依据是什么？()

A.消费者需求

B.产品特性

C.市场规模

D.竞争对手

4.4.以下哪个不是市场调研的方法？()

A.实地调研

B.问卷调查

C.互联网调研

D.市场预测

5.5.品牌定位的目的是什么？()

A.增加市场份额

B.提高产品知名度

C.区分竞争对手

D.以上都是

6.6.以下哪个不是营销组合策略？()

A.产品策略

B.价格策略

C.促销策略

D.人力资源策略

7.7.市场营销的最终目的是什么？()

A.获得利润

B.满足消费者需求

C.提高企业竞争力

D.扩大市场份额

8.8.以下哪个不是市场营销环境中的宏观环境因素？()

A.经济环境

B.社会文化环境

C.竞争环境

D.政治法律环境

9.9.以下哪个不是市场营销中的消费者行为？()

A.购买行为

B.消费行为

C.求同行为

D.求异行为

10.10.以下哪个不是市场营销中的营销策略？()

A.产品策略

B.价格策略

C.促销策略

D.人力资源策略

二、多选题(共5题)

11.1.市场营销的4C理论包括哪些要素？()

A.消费者（Consumer）

B.成本（Cost）

C.便利（Convenience）

D.沟通（Communication）

E.产品（Product）

12.2.市场细分时，常用的细分变量有哪些？()

A.地理变量

B.人口变量

C.心理变量

D.行为变量

E.产品变量

13.3.以下哪些是影响市场营销组合策略的因素？()

A.市场需求

B.竞争环境

C.企业资源

D.法律法规

E.文化因素

14.4.品牌推广的常见手段有哪些？()

A.广告宣传

B.公关活动

C.社交媒体营销

D.销售促进

E.人员推销

15.5.以下哪些是市场调研的步骤？()

A.确定调研目标

B.设计调研方案

C.收集数据

D.分析数据

E.撰写报告

三、填空题(共5题)

16.市场营销的4P理论中，P代表的是______。

17.市场细分的目的是为了更好地______。

18.品牌定位的核心是______。

19.市场调研的第一步通常是______。

20.市场营销的最终目的是______。

四、判断题(共5题)

21.市场营销的4P理论是市场营销学中最基础的营销理论。()

A.正确B.错误

22.市场细分是指将整个市场划分为一个统一的细分市场。()

A.正确B.错误

23.品牌形象一旦建立，就不能改变。()

A.正确B.错误

24.市场调研的目的只是为了收集数据。()

A.正确B.错误

25.市场营销组合策略中的价格策略只关注产品的定价。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简要说明市场营销组合策略中的4P理论。

27.市场细分有哪些具体的方法？

28.什么是品牌定位？品牌定位的意义是什么？

29.市场调研的主要步骤有哪些？

30.什么是顾客关系管理？顾客关系管理的重要性是什么？

福建省专升本考试市场营销学练习题

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】市场营销的核心概念是交换，即通过提供产品或服务来满足消费者的需求，从而实现双方的价值。

2.【答案】A

【解析】市场营销的4P理论包括产品（Product）、价格（Price）、促销（Promotion）和渠道（Place）四个要素。

3.【答案】A

【解析】市场细分的基本依据是消费者需求，通过分析消费者的不同需求，将市场划分为若干个具有相似需求的子市场。

4.【答案】D

【解析】市场预测不是市场调研的方法，市场调研的方法包括实地调研、问卷调查和互联网调研等。

5.【答案】D

【解析】品牌定位的目的是增加