80后90后消费心理与消费行为比较研究.docx

PAGE

PAGE30

80后90后消费心理与消费行为比较研究

摘要

近年来，80年代与90年代两个群体逐渐在中国各个领域引起人们的注意。随着两代人的成长，其消费心理和消费行为慢慢受到他们特有的成长环境和心理特征潜移默化的影响。本文探讨了80年代和90年代的中国群体，并结合理论和实证研究来比较“80后”和“90后”群体的消费心理及消费行为。

首先，本文采用文献研究的方法，整合国内外学者对消费者心理和行为的研究成果，界定并阐述了“80后”，“90后”对消费心理和消费行为研究的重要定义，组成了本文的理论脉络。

然后，通过问卷调查，收集了“80后”和“90后”的‘价值观念’