电商活动执行与市场洞察培训.pptxVIP

第一章电商活动策划的基石：引入与目标设定第二章市场洞察的雷达：竞品与消费者行为分析第三章活动执行的艺术：策略与资源整合第四章营销创意的爆发：内容与渠道组合第五章活动复盘的闭环：效果评估与迭代优化第六章电商活动的未来趋势：AI与全域协同

01第一章电商活动策划的基石：引入与目标设定

第一章电商活动策划的基石：引入与目标设定电商行业竞争日益激烈，年均增长率高达23%（Statista2023），大型电商平台每月举办超过50场促销活动。以2023年“双十一”为例，全天GMV突破5000亿元，但商家平均转化率仅3.2%，凸显活动策划的关键性。某服装品牌在“618”活动中因目标不明确，