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基于东盟客源背景下广西旅游吸引力培育：策略与实践

一、引言

1.1研究背景与意义

随着经济全球化与区域经济一体化进程的加速推进，旅游业作为极具活力与发展潜力的产业，在国际经济与文化交流中扮演着愈发关键的角色。中国-东盟自由贸易区的全面建成，为中国与东盟国家之间的旅游合作开辟了广阔前景，创造了前所未有的发展机遇。东盟，作为中国的近邻，不仅在地理位置上紧密相连，而且在文化、经济等诸多领域有着深厚的交流基础和广泛的合作空间。近年来，东盟地区旅游市场规模持续扩张，旅游消费需求日益多元化、个性化，其在全球旅游市场中的地位愈发重要。

广西，作为中国唯一与东盟国家陆海相连的省级行政区，拥有得天独厚的区位优势、丰富多彩的旅游资源以及源远流长的历史文化。自中国-东盟合作机制建立以来，广西积极投身于与东盟国家的旅游合作，不断拓展合作领域，深化合作层次。数据显示，近年来广西接待东盟游客的数量持续攀升，旅游收入也呈现出稳定增长的良好态势，东盟已成为广西最为重要的入境旅游客源市场之一。然而，在当前激烈的国际旅游市场竞争环境下，广西旅游业在吸引东盟客源方面仍面临一系列严峻挑战。与周边旅游目的地相比，广西旅游产品的特色不够鲜明，旅游基础设施和服务水平有待进一步提升，旅游宣传推广的力度和精准度尚显不足，这些因素在一定程度上制约了广西旅游对东盟客源的吸引力。

在此背景下，深入研究如何培育广西旅游对东盟客源的吸引力，具有重大的现实意义。从经济层面来看，这有助于广西充分挖掘东盟旅游市场的巨大潜力，进一步扩大旅游市场份额，增加旅游收入，推动旅游产业的转型升级，进而带动相关产业的协同发展，为地方经济增长注入强劲动力。在文化交流方面，通过提升旅游吸引力，能够吸引更多东盟游客前来广西旅游，促进双方文化的深度交流与融合，增进彼此之间的了解与友谊，推动多元文化的共同繁荣。此外，加强与东盟的旅游合作，还有利于广西提升在国际旅游市场中的知名度和影响力，巩固和拓展对外交流合作的平台，在“一带一路”倡议中更好地发挥连接中国与东盟的桥梁和纽带作用。

1.2研究目的与方法

本研究旨在全面、深入地剖析东盟客源背景下广西旅游吸引力的现状及影响因素，进而提出针对性强、切实可行的培育策略，以有效提升广西旅游对东盟客源的吸引力，推动广西与东盟旅游合作迈向更高水平。

为实现上述研究目的，本研究综合运用了多种研究方法：

文献研究法：广泛搜集和梳理国内外关于东盟旅游市场、旅游吸引力等相关领域的学术文献、研究报告、统计数据等资料，对已有研究成果进行系统分析和总结，从而准确把握研究现状和发展趋势，为后续研究提供坚实的理论基础和丰富的研究思路。

案例分析法：选取国内外在吸引东盟客源方面取得显著成效的旅游目的地作为典型案例，如泰国、新加坡等，深入分析其成功经验和实践模式，总结可供广西借鉴的有益做法和启示，为广西旅游吸引力的培育提供实践参考。

数据统计法：通过官方统计机构、旅游行业协会、在线旅游平台等渠道，收集广西与东盟旅游市场相关的统计数据，如游客数量、旅游收入、客源结构、消费行为等，运用数据分析工具进行定量分析，直观、准确地揭示广西旅游对东盟客源吸引力的现状及变化趋势，为研究结论的得出提供有力的数据支持。

问卷调查法：针对东盟游客开展问卷调查，了解他们对广西旅游资源、旅游产品、旅游服务、旅游设施等方面的满意度和需求偏好，获取第一手资料，从游客视角深入剖析广西旅游吸引力存在的问题和不足，为提出针对性的培育策略提供依据。

1.3国内外研究现状

国外对旅游吸引力的研究起步较早，在理论和实证方面都取得了丰硕的成果。在旅游吸引力的概念研究上，Hu和Ritche（1993）认为旅游吸引力是旅游者对目的地吸引力的综合感知和评价，是吸引旅游者的各种属性要素的融合体；Gunn（1988）指出旅游者对旅游目的地的体验和感知构成了旅游吸引力。在旅游吸引力模型研究中，西方学者早期多以牛顿的万有引力作为理论基础构建模型，如CramponL.J（1966）最先证明引力模型在旅游研究中的可用性，该模型成为后续众多研究者借鉴的对象。随着旅游研究的不断发展，经济学研究方法被引入，研究方法日益多元化，包括因子分析法、德尔菲法、层次分析法、模糊数学法等被广泛应用于旅游吸引力指标体系的构建。在旅游吸引力影响因素研究方面，Mayo（1973）发现气候、自然风光和价格等是美国旅游者评价目的地吸引力时最关注的因子；Richie和Zins（1978）研究加拿大旅游者的旅游感知时，发现气候和自然景观是影响吸引力的重要因素，且不同省份游客对社会文化因素的评价存在差异。

国内对于旅游吸引力的研究在借鉴国外理论的基础上，结合中国旅游发展的实际情况，也取得了诸多成果。吴必虎（1999）认为目的地的各种因素综合作用对旅游者形成