2015年手业发展态势与趋势分析.pdfVIP

CIGC稿

很多人说：2013年是手游元年；2014年是手游真正全面展的一年，至年底，从各

种数据表现上看，进入到了我们可以称之为“全民手游”的一个时代。而我个人相信2015

年对于手游这个行业来说，意义将更加深远，我认为：对于各类手游公司来说，这才是生死

存亡的一年，对整个行业格局来说，真正意义上奠定格局的一年。

首先我们来看一下以下这组数据：2014年移动游戏市场规模为276亿，在整个网

络游戏市场中所占份额为24.9%（以上数据均于）。毋庸置疑，这是一组让人

惊艳的数据，这在几年之前，99%的人做梦也不会预料到。

（以下数据参考自）与此同时，据统计，手游圈内目前拥有大概4000支左右

的创业型小团队，但这些小团队仅贡献了不到5%的手游市场收入，绝大部分市场份额被我

们所熟知的几个巨头所占据。此外，据不完全统计，手游产品的成功率仅有3%，这意味着

盛世之中处处！

以下是我对手业2015年发展趋势的一些见解，欢迎大家一起来讨论一番。

一、精品化趋势日益明显，中小厂商空间会更小

手游的整体品质在不断地提高，这一趋势在2014的下半年显得尤为明显，一大批好游

戏涌现了出来，整个市场开始呈现较为鲜明的“金字塔”式分布。对于整个手游圈生态而言，

这种发展趋势是好事，也不是好事。精品化趋势意味着整个手游产品链的质量在稳步提升中，将竞

争本质回归到产品层面上，但同时也将导致竞争的加剧与格局的巨变。

一方面，游戏成功率将进一步下降，特别是对许多中小厂商来说更是如此。举个例子，

过去一款B级游戏运营得好，还是有机会的，但我判断，2015年，品质达不到或至少接近A级

的游戏就不用拿出来了，空间会很小，除非你的市场运作能力极强或运气极好。因为有太多

精品游戏可以选择了，而用户同一周期玩游戏的数量也就是两款左右。

另一方面，随着传统端游和页游巨头的入局，他们本身所拥有的成熟技术与用户基础将

迅速转化为其在手游领域的竞争力，和他们相比较，中小团队无论是在产品还是在市场

上都难以与其相抗衡。同时，相当一部分大厂商在自主研发产品的同时，也在自己做，

这样一来，许多商将越来越难拿到这些大作。

二、市场趋于成熟，行业趋于开放

经过这两三年的蓬勃发展，移动游戏作为一大变现，已经奠定了它在移动互联网时

代的地位，整个手游市场在历经几轮洗牌也逐渐迈向了成熟期，形成了自己独特的

市场。

我一直认为，手游的市场是有别于端游和页游的，这是由手游本身的硬件特性、用

户属性、生命周期等因素所限定的。比方说，在生命周期上，一款端游一般活上两三年不成

问题，但相对而言，这种事情很难发生在手游身上，除少数例子之外，手游的生命周期一般

很难撑过一年。因此，包括我们在内，许多人一开始都是在摸着石头过河，也难免会交一些

学费。到了现在，特别是在接下来的2015年里，市场的将被解析完善，市场将具备一

定的规律、形成了一些规范，届时市场竞争的关键将是综合实力的PK。

此外，整个行业也变得越来越开放。在过去，不少人还在闭门造车，关起门来自己玩自

己的，但在近来几个月里，大家都在开始谈开放、谈合作。在这种开放下，一定会形成一个

个“圈子”，这种圈子可能是基于投融资关系，也可能是基于共同的市场期望，等等，特别是CP

和商之间的圈子，当然这种圈子不是要搞对抗，的是抱团提升市场应对能力。

三、游戏重度化趋势在加剧

在手游产品的另一个发展趋势则是重度化，这一趋势的背后推动力是手游技术革新、玩

家设备升级、网络环境优化等多重利好因素。

我们看近来的APPStore榜变化，重度化趋势也特别明显，不但是重、时

间长，甚至连游戏安装包的大小也在增大。包括《全民》、《太极熊猫》等偏重度的

手游都有极佳的表现，而且跟早期的一些卡牌游戏不同，后劲还非常十足。我不敢传统

卡牌游戏已死，但随着用户的审美疲劳，相信空间会越来越小。相信2015年，基于用户流

量变现的持续增加，这个趋势会加剧延续下去，优秀的重度手游将涌现。

四、用户争夺白热化，从年到年

手业的发展已经开始进入到了“大鱼吃小鱼，小鱼没草吃”的局面，这么一大块蛋

糕，谁都想分到最大的一块。抢占先机者