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电大【市场营销学】形成性考核册答案(附题目全部

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.市场营销中的4P理论是指什么？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.人员（People）

2.市场调研的目的是什么？()

A.帮助企业了解市场需求

B.帮助企业制定营销策略

C.提高企业品牌知名度

D.帮助企业降低成本

3.以下哪个不是营销组合的要素？()

A.产品策略

B.价格策略

C.促销策略

D.组织策略

4.什么是市场细分？()

A.将市场划分为不同规模的市场

B.将市场划分为具有相似需求的市场

C.市场定位的一种方法

D.市场调查的一种方法

5.以下哪种营销方式被称为病毒式营销？()

A.网络营销

B.口碑营销

C.病毒式营销

D.互动营销

6.什么是市场定位？()

A.市场细分的一种方法

B.市场调研的一种方法

C.企业确定自己在市场中的竞争地位

D.产品策略的一部分

7.以下哪种营销方式属于整合营销传播（IMC）？()

A.公关营销

B.广告营销

C.网络营销

D.以上都是

8.什么是市场占有率？()

A.企业在一定时期内的销售额占市场总销售额的比重

B.企业在一定时期内的利润占市场总利润的比重

C.企业在一定时期内的市场份额占市场总份额的比重

D.以上都是

9.以下哪种产品策略适合市场饱和状态？()

A.产品创新策略

B.产品差异化策略

C.产品维持策略

D.产品淘汰策略

10.以下哪种价格策略属于竞争导向定价？()

A.成本加成定价

B.需求导向定价

C.竞争导向定价

D.目标利润定价

二、多选题(共5题)

11.以下哪些是市场营销的4P策略要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.促销（Promotion）

E.人员（People）

12.市场细分通常基于哪些因素？()

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

E.产品因素

13.以下哪些是市场调研的方法？()

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.实验法

E.文案分析

14.以下哪些是营销组合的要素？()

A.产品策略

B.价格策略

C.地点策略

D.促销策略

E.人员策略

15.以下哪些是营销传播的渠道？()

A.广告

B.公关

C.销售促进

D.直复营销

E.社交媒体

三、填空题(共5题)

16.市场营销中的4P理论，其中的P代表的是______。

17.市场细分的基础是______。

18.市场调研的目的是为了______。

19.市场营销组合的4P理论中，P代表地点的英文单词是______。

20.市场定位的目的是使企业的产品在消费者心目中形成______。

四、判断题(共5题)

21.市场细分是市场营销中的唯一策略。()

A.正确B.错误

22.市场营销组合的4P理论是由营销学者杰罗姆·麦卡锡提出的。()

A.正确B.错误

23.市场调研不需要考虑消费者的心理因素。()

A.正确B.错误

24.产品生命周期曲线的成熟期是企业盈利最高的阶段。()

A.正确B.错误

25.病毒式营销的主要目的是提高品牌知名度。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述市场营销组合的4P理论及其各要素的含义。

27.什么是市场细分？市场细分有哪些主要依据？

28.市场调研有哪些主要方法？

29.什么是产品生命周期？产品生命周期包括哪些阶段？

30.什么是品牌定位？品牌定位对企业有哪些意义？

电大【市场营销学】形成性考核册答案(附题目全部

一、单选题(共10题)

1.【答案】A

【解析】4P理论是市场营销中的一种经典理论，包括产品、价格、地点和促销四个方面。

2.【答案】A

【解析】市场调研的主要目的是帮助企业了解市场需求，以便制定更有效的营销策略。

3.【答案】D

【解析】营销组合的要素通常包括产品、价格、地点和促销，不包括组织策略。

4.【答案】B

【解析】市场细分是指将市场划分为具有相似需求的不同群体，以便更有效地满足他们