中端婴儿润肤露舒缓推广方案.pptx

第一章项目背景与市场引入第二章竞品策略深度分析第三章功能专业性论证第四章渠道组合与内容策略第五章预算分配与执行计划第六章效果评估与持续优化

01第一章项目背景与市场引入

第1页项目概述与市场机遇中国母婴市场规模持续扩大，2023年达到约1.5万亿元，中端婴儿润肤露市场年增长率达18%。随着80后、90后父母对品质和安全的关注度提升，中端品牌迎来发展契机。某品牌中端润肤露在华东地区试点销售，首季度销售额突破200万元，但北方市场表现滞后，需系统性推广方案。竞品分析显示，A品牌主打高端，B品牌主打性价比，市场存在明显空白，中端定位需强化“专业舒缓”差异化。本方案旨在通过系统性推广，