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2025年成人自考-自考本科(工商管理)-市场营销学：00058历年参考题典型考点含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、在市场营销中，消费者购买决策过程的第一步是？

A．信息搜集

B．方案评估

C．问题识别

D．购买决策

2、企业在选择目标市场时，若专注于一个细分市场并提供专门产品，这种策略称为？

A．差异性市场营销

B．集中性市场营销

C．无差异性市场营销

D．大规模营销

3、下列哪项属于产品整体概念中的“延伸产品”层次？

A．品牌名称

B．产品质量

C．售后服务

D．产品包装

4、某企业为新产品制定高价并配合高强度促销，以快速收回成本，这属于哪种市场引入策略？

A．缓慢撇脂

B．快速渗透

C．快速撇脂

D．缓慢渗透

5、广告、人员推销、销售促进和公共关系的总称是？

A．产品策略

B．价格策略

C．分销策略

D．促销组合

6、市场细分中，依据消费者对产品的使用频率进行划分，属于哪种细分标准？

A．地理细分

B．人口细分

C．心理细分

D．行为细分

7、企业将全国市场划分为东部、中部、西部等区域进行营销管理，这属于哪种市场细分方式？

A．人口细分

B．地理细分

C．行为细分

D．心理细分

8、当市场需求超过企业供应能力时，企业应采取何种营销策略？

A．刺激性营销

B．恢复性营销

C．平衡性营销

D．限制性营销

9、品牌中可以被识别但无法用语言称呼的部分，如符号、图案等，称为？

A．品牌名称

B．品牌标志

C．商标

D．品牌资产

10、企业通过增加现有产品在现有市场中的销量来实现增长，这种战略称为？

A．市场开发

B．产品开发

C．市场渗透

D．多元化

11、在市场营销的4P组合中，与产品定价直接相关的要素是

A．渠道

B．促销

C．价格

D．产品

12、市场细分的主要目的是

A．扩大生产规模

B．降低广告成本

C．满足不同消费者需求

D．统一品牌形象

13、消费者购买决策过程的第一个阶段是

A．评估选择

B．信息搜集

C．问题识别

D．购买决策

14、某企业针对高端客户推出豪华版产品，这属于哪种产品线策略？

A．产品线削减

B．产品线向下延伸

C．产品线向上延伸

D．产品线填充

15、以下属于心理定价策略的是

A．成本加成定价

B．尾数定价

C．渗透定价

D．撇脂定价

16、企业通过广告、人员推销等方式影响消费者购买行为，属于

A．技术环境

B．政治环境

C．促销组合

D．自然环境

17、当产品销售增长放缓，市场竞争加剧，企业进入的阶段是

A．导入期

B．成长期

C．成熟期

D．衰退期

18、以下不属于市场定位步骤的是

A．识别竞争优势

B．选择目标市场

C．制定产品价格

D．传播定位形象

19、企业将全国划分为若干区域，每区域设销售经理，这种组织结构属于

A．产品型组织

B．职能型组织

C．市场型组织

D．地理型组织

20、品牌中可被识别但无法用语言表达的部分称为

A．品牌名称

B．品牌标志

C．商标

D．品牌延伸

21、企业在制定定价策略时，若以实现市场份额最大化为目标，通常会采用哪种定价方法？

A．成本加成定价法

B．渗透定价法

C．撇脂定价法

D．心理定价法

22、市场细分中，依据消费者对产品的使用频率进行划分，属于哪种细分标准？

A．地理细分

B．人口细分

C．行为细分

D．心理细分

23、在产品生命周期的成熟阶段，企业最适宜采取的营销策略是？

A．快速撇脂策略

B．市场改良或产品改良

C．停止生产并退出市场

D．加大广告投入以教育市场

24、下列哪项属于促销组合中的“人员推销”？

A．电视广告宣传

B．企业官网发布折扣信息

C．销售代表上门拜访客户

D．社交媒体抽奖活动

25、企业将整体市场视为同质市场，不进行细分，采用统一营销策略，这种策略称为？

A．差异化营销

B．集中性营销

C．无差异营销

D．定制化营销

26、消费者购买决策过程的首要阶段是？

A．信息搜集

B．问题识别

C．方案评估

D．购买决策

27、企业为产品制定高价以吸引高端消费者，利用高价体现高品质形象，这种定价策略称为？

A．渗透定价

B．心理定价

C．撇脂定价

D．尾数定价

28、品牌中可以被识别但无法用语言表达的部分称为？

A．品牌名称

B．品牌标志

C．商标

D．品牌口号

29、企业通过增加现有产品线的深度来满足不同消费者需求，这种产品策略称为？

A．产品线延